万宝路的成功在于塑造了独特而强烈的品牌个性

万宝路的成功在于塑造了独特而强烈的品牌个性

由李奥 · 贝纳创意的涤尽女人胭脂味的万宝路广告问世后，立刻给公司带来了巨大的财富。上海品牌营销咨询公司统计到当时的数量，仅一年时间，万宝路销售量就提高 了3保，一跃成为全美第十大香烟品牌。世界上每抽四根烟，其中就有一根是万宝路。该 公司投入了千百万美元的广告费，终于在人们的心目中树立起了“哪里有男子汉，哪里就有万宝路”的名牌形象。那粗犷豪放、自由自在、纵横驰骋、四海遨游的牛仔代表了美国开拓事业中不屈不挠的男子汉精神，而该精神正是万宝路的品牌形象。上海品牌营销咨询公司总结，可以说，万宝路的成功主要应归功于其塑造的独特而强烈的品牌个性。

从根本上来说，品牌个性的目的就是帮助消费者认识品牌、区隔品牌，从而让消费者接纳品牌。上海营销咨询公司解析品牌个性是品牌核心 价值的集中表现，最能代表一个品牌与其他品牌的差异，尤其是在同类产品中，许多细分品牌虽然定位差异性不大，但只有通过品牌个性才会使之脱颖而出，表现出自己与众不同的感觉，从而实现品牌区隔。

一个人如果没有个性，是很难让别人记住他的，而一个个性鲜明的人则很容易在第一印象的时候就被记住。上海品牌营销咨询公司做品牌策划也是一样的，一个品牌如果没有人格化的含义和象征，那么这个品牌就是没有个性的，也就不可能成为一个脍炙人口的品牌，品牌个性对品牌的生命来说是十分重要，没有个性的品牌是没有生命力的。

* 参考文献《科特勒全书》