BRAND MARKETING
品牌营销
世邦大通工业品品牌营销策划为企业提供的价值
以三个相互关系的品牌模型准确定性指导进行营销活动及品牌规划,同时可定量地测量出工业品品牌营销策划营销效果。
工业品品牌营销策划品牌共鸣模型明确创建强势品牌步骤:
(1)建立适当的品牌识别; (2)创造合适的品牌含义;
(3)引起顾客对品牌的正面响应; (4)创建品牌与顾客之间适当的关系。
SERVICE CONTENT
工业品品牌营销策划服务内容
| 企业战略规划 | | 品牌发展战略 | | 营销战略 | | 传播广告管理 | | 产品/渠道策划 |
◎ 绘制企业事业版图发展路线图 ◎ 规划产品结构和品类策略 ◎ 企业关键能力评估 ◎ 企业增长路径规划 ◎ 企业增长战略实施 ◎ 企业外部发展机会审计 ◎ 营销策略与客户关系管理规划 ◎ 明确战略意图,把握更大机会 ◎ 明确增长蓝图,绘制富有逻辑的战略地图 ◎ 围绕差异性战略定位,配置高效资源 ◎ 商业模式创新设计,打造一家赚钱有钱值钱的企业 ◎ 精准架构企业超级战略布局以及生态系统的构建导图 ◎ 绘制超级增长战略实施路径和发展路线图 | ◎ 基于企业战略整体品牌机构规划 ◎ 建立企业战略新类别,设计传播话语体系 ◎ 建立品牌符号、形象符号,使之成为企业发展的旗帜和镰刀 ◎ 品牌定义、目标消费者定位 ◎ 购买理由和选择逻辑的规划 ◎ 品牌角色、个性和文化定位 ◎ 品牌战略定位 ◎ 品牌事业理论 ◎ 品牌价值版图 ◎ 品牌战略路径 ◎ 品牌架构模型 ◎ 品牌MI系统 ◎ 品牌资产管理 ◎ 品牌延伸规划 ◎ 品牌超级记忆系统 ◎ 超级视觉符号 ◎ 核心关键词 ◎ 语言钉 ◎ 视觉锤 ◎ 语言系统 ◎ 品牌视觉传达系统 | ◎ 工业品品牌营销策划营销诊断与研究分析 企业内外部访谈、 调研市场行业背景及趋势分析(规模、竞争、趋势) 外部同业竞争状况分析营销问题诊断(模式/组织/流程/产品/渠道/价格等) SWOT分析及发展方向规划 ◎ 企业营销战略规划 企业战略目标及中长远发展规划企业愿景、使命与价值观 营销模式构建战略业务构建 战略陈述 职能战略 ◎ 市场营销策划 ◎ 营销策划公司 ◎ 营销模式 ◎ 营销咨询 | ◎ 根据企业战略、品牌战略及产品策略,建立品牌价值传播推广符号系统 ◎ 设计品牌形象及VI系统规范,规划产品系列包装系统,提升包装传播价值 ◎ 根据品牌战略及产品策略,制定企业专属年度传播策略规划 ◎ 电视、广播、新媒体创意制作 ◎ 线上线下平面广告等创意设计 ◎ 展览展会、公关、促销等创意及策划 ◎ 销售推广所需物料的创意设计 ◎ 整合营销传播策划:营销目标设定、营销组合选择、线上营销、线下营销、媒介投放 | ◎ 整体产品机构规划 ◎ 确定每一支产品扮演的战略角色和战略任务 ◎ 制定产品推出的战略次序,使经营效率最大化,风险最小化 ◎ 制定产品策略,完成差异化定位,为企业长远发展打下基础 ◎ 新产品开发创意 ◎ 老产品翻新策略,包括产品定义/目标消费者定位/购买理由设计/包装设计/终端物料设计等。 ◎ 产品体系策划/产品线组合 ◎ 产品购买理由 ◎ 陈列系统、终端生动化 ◎ 渠道调整策略 ◎ 渠道布局规划 ◎ 渠道开发策略 ◎ 渠道模式创新优化 ◎ 样板市场及样板店策划 ◎ 终端门店整体运作策略规划战略 单店营业力提升战略 ◎ 整合营销传播体系建设核心事件与推进计划 ◎ 终端生动化设计,为品牌终端体验建立进行“终端生动化”设计,并形成终端生动化操作系统 |