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BRAND STRATEGY

工业品品牌咨询

品牌战略


01

当前企业可能面临的战略问题

应当如何制定最佳品牌架构战略呢?

应该按照什么原则正确选择品牌名称及其他品牌元素组合,以更好地管理公司品牌资产?


02

世邦大通的解决思路

1、创建品牌平台                                                             

首先,以手段-目的链方式建立品牌平台要素。

手段—目的链是将消费者所购买的产品属性视为达成目的的一种方法,而目的可以反映出最终的价值观。

手段—目的链旨在阐释消费者如何把产品属性、结果及最终的价值观以层级的方式相联系起来。

其次,要正确地理解品牌平台的两大关键支柱,即品牌识别与品牌定位之间的关系。

2、建立品牌价值观                                                          

即把价值观内化于品牌概念之中,使其成为长久性品牌价值主张的来源。

3、设计品牌架构                                                              

4、根据品牌的”市场足迹“识别品牌潜力;                      

5、识别品牌延伸机会,选择产品或服务延伸以实现该潜力;            

6、新产品或服务的品牌化,包括制定品牌元素和品牌定位。            


03

世邦大通工业品品牌咨询为客户提供的价值

品牌战略创新最关键的就是找到品牌和顾客的连接点

品牌战略和品牌架构双重作用:

明晰品牌认知:提高消费者的理解力,传播产品的相似点和差异点;

提升品牌形象:最大化品牌资产转移至单个产品的能力,提高使用率和重复购买率。




SERVICE CONTENT

服务内容


企业战略规划

品牌发展战略

营销战略

传播广告管理

产品/渠道策划

◎ 绘制企业事业版图发展路线图

◎ 规划产品结构和品类策略

◎ 企业关键能力评估

◎ 企业增长路径规划

◎ 企业增长战略实施

◎ 企业外部发展机会审计

◎ 营销策略与客户关系管理规划

◎ 明确战略意图,把握更大机会

◎ 明确增长蓝图,绘制富有逻辑的战略地图

◎ 围绕差异性战略定位,配置高效资源

◎ 商业模式创新设计,打造一家赚钱有钱值钱的企业

◎ 精准架构企业超级战略布局以及生态系统的构建导图

◎ 绘制超级增长战略实施路径和发展路线图

◎ 基于企业战略整体品牌机构规划

◎ 建立企业战略新类别,设计传播话语体系

◎ 建立品牌符号、形象符号,使之成为企业发展的旗帜和镰刀

◎ 品牌定义、目标消费者定位

◎ 购买理由和选择逻辑的规划

◎ 品牌角色、个性和文化定位

◎ 品牌战略定位

◎ 品牌事业理论

◎ 品牌价值版图

◎ 品牌战略路径

◎ 品牌架构模型

◎ 品牌MI系统

◎ 品牌资产管理

◎ 品牌延伸规划

◎ 品牌超级记忆系统

◎ 超级视觉符号

◎ 核心关键词

◎ 语言钉

◎ 视觉锤

◎ 语言系统

◎ 品牌视觉传达系统

◎ 营销诊断与研究分析

企业内外部访谈、

调研市场行业背景及趋势分析(规模、竞争、趋势)

外部同业竞争状况分析营销问题诊断(模式/组织/流程/产品/渠道/价格等)

SWOT分析及发展方向规划

◎ 企业营销战略规划

企业战略目标及中长远发展规划企业愿景、使命与价值观

营销模式构建战略业务构建

战略陈述

职能战略

◎ 市场营销策划

◎ 营销策划公司

◎ 营销模式

◎ 营销咨询

◎ 根据企业战略、品牌战略及产品策略,建立品牌价值传播推广符号系统

◎ 设计品牌形象及VI系统规范,规划产品系列包装系统,提升包装传播价值

◎ 根据品牌战略及产品策略,制定企业专属年度传播策略规划

◎ 电视、广播、新媒体创意制作

◎ 线上线下平面广告等创意设计

◎ 展览展会、公关、促销等创意及策划

◎ 销售推广所需物料的创意设计

◎ 整合营销传播策划:营销目标设定、营销组合选择、线上营销、线下营销、媒介投放

◎ 整体产品机构规划

◎ 确定每一支产品扮演的战略角色和战略任务

◎ 制定产品推出的战略次序,使经营效率最大化,风险最小化

◎ 制定产品策略,完成差异化定位,为企业长远发展打下基础

◎ 新产品开发创意

◎ 老产品翻新策略,包括产品定义/目标消费者定位/购买理由设计/包装设计/终端物料设计等。

◎ 产品体系策划/产品线组合

◎ 产品购买理由

◎ 陈列系统、终端生动化

◎ 渠道调整策略

◎ 渠道布局规划

◎ 渠道开发策略

◎ 渠道模式创新优化

◎ 样板市场及样板店策划

◎ 终端门店整体运作策略规划战略

 单店营业力提升战略

◎ 整合营销传播体系建设核心事件与推进计划

◎ 终端生动化设计,为品牌终端体验建立进行“终端生动化”设计,并形成终端生动化操作系统




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