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品牌咨询服务组分析消费行为:在放纵与享受之间的平衡

时间:2021-11-02 10:52:17

概述:品牌战略规划组在收集市场数据时,发现现在的饮料开始出现很多200ml以下的迷你装、便携的小包装,并且获得了不少销量的提升。究其原因还是在于人们健康意识的提升,消费者心目已经有明确的认识,喝太多饮料会给身体带来健康的负担,但同时,消费者心中的另一个声音是,不如小小的享受一下,小小的放纵一下。如此一来,催生了小享受小放纵的概念

02喝饮料还是“小”(少)了好

品牌战略规划组在收集市场数据时,发现现在的饮料开始出现很多200ml以下的迷你装、便携的小包装,并且获得了不少销量的提升。究其原因还是在于人们健康意识的提升,消费者心目已经有明确的认识,喝太多饮料会给身体带来健康的负担,但同时,消费者心中的另一个声音是,不如小小的享受一下,小小的放纵一下。如此一来,催生了小享受小放纵的概念。

  

品牌咨询服务组分析消费行为:

在放纵与享受之间的平衡,减糖+减量

软饮料市场迭代革新迅速持续,除了从原料及工艺方面的创新,软饮包装的创新也呈现出更多的样式,其中,规格较小的便携装、Mini装一举推出便赢得消费者的青睐。

在中粮营销健康研究院的食品行业研究报告中,曾有一段来自上海某公司职员姚女士的原话记录:“小瓶装迷你可爱版,这个量刚刚好,大瓶的喝不完,这个非常不错,方便携带。一点不占地方。而且每次感觉自己也不想喝太多饮料,毕竟不健康。”品牌咨询服务项目组发现,这一段话直接讲出了大多数年轻消费人群的心声,要健康也要享受,个中平衡不仅减糖,还要减量。

统计来看,小巧的包装为消费者提供的是无负担的饮用体验,已成为诸多饮料厂商跟进的主要方向,随着两可乐品牌推出的小罐装,紧随其后的是一向倡导大口饮用的功能性饮料“脉动”也随之推出了400ml的mini装和600ml的便携装。

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Tag:品牌战略规划品牌咨询服务

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