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上海广告策划公司强调好的广告在于:如何将主题说到消费者心里

来源: 《科特勒全书》 时间:2021-11-16 11:03:33关键词 :上海广告策划公司,广告策划公司

上海广告策划公司强调好的广告在于:如何将主题说到消费者心里

企业往往由于过于注重追求投资回报率,认为既然大笔投入做了广告,就应该尽量多传达一些信息,多多益善。可是,我们从消费者角度来看,一段广告,通常只能吸引他们看一两眼,有时甚至直接屏蔽掉,只有那些新鲜、有创意、有吸引力的广告策划才可能引得人们细看。上海广告策划公司总结如果一则广告中堆了太多信息,不仅不能引起消费者的注意,还可能会因为广告内容的繁杂使人失云看广告的兴致,最终得不偿失。在信息泛滥的社会中,消费者的注意是有限的,广告不是要将尽可能多的信息传递给消费者,而是要将最能打动消费者的某个信息集中地、强化地传递出去。

上海广告策划公司强调好的广告在于:舒肤佳案例

舒肤佳的广告策划一直以来着重策划宣扬的就是一种新的皮肤清洁观念,香皂既要去污,更要杀菌。上海广告策划公司描述它的广告,通过显微镜下的对比,表明使用舒肤佳的产品比使用普通香皂,皮肤上残留的细菌要少得多,以此突显其杀菌能力。纵观多年来舒服佳的广告,无论是广告创意如何变,演员如何变,情节如何变,但其广告所要表达的卖点永远不变,那就是“有效抑菌”。正是因为多年来持续不断地强调这一卖点,因此 才使得舒肤佳这一品牌深入人心,使其有效抑菌的理念深入人心。

上海广告策划公司强调好的广告在于:如何将主题说到消费者心里

上海广告策划公司强调好的广告在于:广告表达得越多,主题就会越模糊

上海广告策划公司统计除了舒肤佳,还有很多品牌所打造的家喻户晓的广告同样是如此。比方说,高露洁的牙膏“没有蛀牙”;雀巢咖啡的“味道好极了”,还有奥利奥的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”;脑白金的“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”;白加黑的“白天吃白片,不瞌睡,晚上吃黑片,睡得香”等,它们 的共同点在于只专心地强调一个主题 、一个特色的广告策划。

广告表达得越多,主题就会越模糊,一个模糊的广告是不可能给目标受众留下清晰的印象的。上海广告策划公司总结,好的广告不在于说得多,而在于是否将能最有分量的一个主题说到消费者的心里去。

* 参考文献《科特勒全书》


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