市场营销策划方案之确定市场细分变量（下）

接《市场营销策划方案之确定市场细分变量（上）》

（2）进一步完善各个细分市场

通过以上过程，基本形成了一系列细分市场，然后，公司还要对每一个细分市场的顾客需求及其行为作更深入的考察。整合营销案例,市场营销策划方案组会帮助企业对各细分市场的特点进行分析及看看我们掌握了哪些，还要了解哪些，进一步明确各细分市场有没有必要再做细分，或重新合并，从而进一步完善细分市场，最终基本上可以确保所形成的各个细分市场拥有各自的需求特点，各个细分市场之宰可区分性比较好。

1、测试细分市场的价值/可行性

企业进行市场细分，是为了寻找获利的机会，因此需要对细分市场的价值和可行性进行测试。整合营销案例市场营销策划方案组统计细分市场的价值包括 现在的市场规模，以及未来的市场规模（市场发展潜力），细分市场的可行性是对公司的财务、人力、技术等方面进行评估，考察公司是否有实力和能力对该 细分市场进行业务拓展。

*参考文献《战略品牌管理》第5版