上海广告策划公司制定广告方案要明确的5M

科特勒营销大师认为，企业制定广告策划方案，必须理清楚5M，具体原话如下：

在制定广告策划方案时，营销经理首先必须确定目标市场和购买者动机。然后，他们才能作出制定广告方案的五项主要决策，也就是5M ;任务，即广告的目标是什么；资金，即广告要花多少钱；信息，即广告要传送什么信息；媒体；即广告使用什么媒体；衡量，即如何评价广告效果。

上海广告策划公司深度解读：任务（Mission），也就是广告策划所要完成的目标、所要达成的传播任务和所要达到的沟通程度。一个广告所要达成的目标可以大致划分为说明、说服、提醒、强化四大类。

上海广告策划公司制定广告方案要明确的5M

1、说明型的广告：

其目标是要告诉 消费者有关产品的信息，为产品品牌知名度与了解。它通过向消费者介绍广告的性能、用途、价格等，以刺激消费者的初始需求。除此之外，上海广告策划公司总结，说明型的广告还能达到纠正消费者对产品的错误够不够，减少消费者畏惧心理，建立公司形象的目的。当一种新产品进入市场时，人们对它还不了解，市场上也无同类产品出现，因而广告的重点是赂潜在消费者介绍产品，以及产品能满足消费者什么样的需要。

2、说服型的广告策划

是当目标消费者已经产生了购买某种产品的兴趣，但还没有形成对特定产品偏好时，劝说广告的目的是促其形成选择性需求，即购买本企业的产品。劝说广告突出介绍本企业产品的特色，或通过与其他品牌产品进行比较来建立一种品牌优势 。

3、提醒型的广告

有些产品在市场上销售多年，虽已有相当的知名度，但厂商仍需要推出提醒型广告来提醒购买者，不要忘了他们的产品。上海广告策划公司提示这是一种备忘性广告。这种广告有利于保持产品在消费者心目中的形象。像可口可乐虽早已具有全球的品牌知名度，但它仍要花很多钱在电话广告上，其目的主要是要提醒人们不要忘了它。

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4、强化型的广告

其目的在于说服现有的购买者相信他们购买这种产品的决定是正确的，上海广告策划公司总结这种广告是帮助消费者坚定信心，并引导他们重复购买，再次消费。

* 参考文献《科特勒全书》