上海品牌营销策划给企业带来的品牌价值
来源: 《科特勒全书》 时间：2021-08-16 14:44:32
（3）衍生效应
品牌积累、聚合了足够的资源，就会不断衍生出新的产品或服务，品牌的衍生效应能使企业快速地发展，并不断开拓市场，占有市场，形成新的品牌。上海品牌策划公司举例如海尔，海尔集团就是首先在冰箱领域创出佳绩，成为知名企业、知名品牌后，再逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调、洗衣机、彩电等业备领域 。
（4）内敛效应
品牌会增强企业的凝聚力，它有助于在企业内形成一种企业文化和工作氛围。品牌的内敛效应可以聚合员工的才干、智慧与精力，上海品牌营销策划项目组注意到品牌使企业处于一种积极向上的面貌状态。
（5）宣传效应
品牌树立起来后，企业可以利用品牌的知名度美誉度传播企业名声，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。比如，可口可乐就一度被赞为“装在瓶子里的美国精神”，它所传输、所代表的正是活力、激情、创造、享受等美国精神。
（6）带动效应
品牌的带动效应是指品牌产品对企业发展的拉动，品牌企业对城市经济、地区经济甚至国家经济都具有强大的带动作用。上海品牌策划公司项目组 品牌的带动效应也可称为龙头效应，名牌产品或企业像龙头一样带动着企业的发展、地区经济的增长。另外，上海品牌营销策划项目组总结品牌对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这也是国际上所谓的“品牌带动论”。
（7）稳定效应
当一个地区的经济出现波动时，品牌的稳定发展一方面可以拉动地区经济；另一方面起到了稳定军心的作用，使人、财、物等社会资源不至于流走。
上海品牌策划公司品牌营销策划项目组总结，一个品牌一旦打败另一个品牌，被 打败的那个品牌很可能就会渐渐没落直到不复存在了。 在很多行业，外资企业进入中国市场后，采取的一个重要的竞争手段就是品牌竞争 ，上海品牌营销策划公司总结其作法，先吞并国内企业的品牌，然后再占领其市场，继而让吞并过来的品牌销声匿迹。举例来说，当年，国外曾有著名厂家与海尔谈合资，开出了天价，提出的条件是美方控股，打美方的品牌，张瑞敏的回答是：“其他条件可以随意，但必须是海尔控股，打海尔的品牌。”从这个例子可以看出，品牌于企业而言，是居于核心战略地位，企业要用心地创造，经营、保护并提升自己的品牌。
* 参考文献《科特勒全书》
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