品牌营销策划处于企业发展中核心战略地位

品牌是企业最持久的资产，比企业具体产品或生产设施的生命都要长。品牌是企业强有力的资产，它在企业发展中处于核心 战略地位，需要妥善地经营和管理 。

——科特勒《市场营销原理》

品牌营销策划处于企业发展中核心战略地位

科特勒认为，品牌是企业最持久也是最强有力的资产，在企业发展品牌营销策划中处于核心战略地位。上海品牌策划公司注意到科特勒曾援引桂格前SEO约翰 · 斯图尔特的一句话：“如果一定要分开这个企业，我愿意放弃土地和厂房，只保留品牌和商标，我依然会做得比你好。”麦当劳的一位前任CEO也曾说：“如果我们拥有的每一项资产、每一座建筑以及每一套设备都在一次可怕的自然灾害中被摧毁，只要还有品牌，我们就可以再融资，使这一切重新恢复。品牌的价值比这一切都贵重。”从这些可以看出，品牌对一个企业而言，它的价值胜过一切。

“品牌”这个词源于古挪威文字，其本意是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义——如何在消费者心中刻下烙印？上海品牌营销策划项目组解读品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验、信任、感受建立关系，并占得一席之地的、消费者感受的总和。

品牌位于企业核心战略地位

上海品牌策划公司解读市场竞争可以分为四个高低不等的层次，分别是价格竞争 、质量竞争 、创新竞争，最后是品牌竞争。品牌竞争是最高层次的竞争 。在科特勒看来，营销的最高境界是品牌经营。上海品牌营销策划项目组注意到，科特勒非常推崇“耐克”，他认为耐克最成功之处是让激动与成就感附着于产品之上，拥有“耐克”的顾客会有成就感，这就是品牌的力量。

消费者在选择商品时，品牌是一个关键的考虑因素，品牌浓缩了一切、集中了一切。企业要真正在市场中树立 自己的地位和形象，进行品牌营销是最重要的一步。品牌能给企业带来实实在在的价值和利益，上海品牌策划公司总结它的魔力体现在7个方面：

（1）聚合效应

拥有知名品牌的企业或产品更容易获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经理甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业能够聚合人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。

（2）磁场效应

企业树立起品牌，拥有较高的知名度，特别是较高的美誉度之后，会在消费者心目中树立起极高的厨房，上海品牌策划公司统计消费者更容易在这品牌吸引力下形成品牌忠诚，反复购买，帮助其宣传，而其他产品的使用者也会在品牌产品的吸引下开始使用此产品，并可能同样发展成为此品牌的忠实消费者，这样品牌实力进一步巩固，形成了一种高效益的良性循环。

（接下篇《上海品牌营销策划给企业带来的品牌价值》）

* 参考文献《科特勒全书》