数字原生品牌品牌全案策划未来光明(上)

数字原生品牌品牌全案策划未来光明

目前还不清楚或可称为尚未验证数字原生品牌能否达到从日用商品品牌体系中诞生的传统品牌的规模和成功程度。但就一些数字原生品牌全案策划品牌营销策划的统计数据显示，它们取得了成功。数字原生品牌比传统品牌开设新店更快。例如，Warby Parker开业不到10年，就拥有61家相当于耐克的门店，而耐克在其开业前10年就只有一家门店。数字原生品牌不像传统品牌那样盈利或独立。然而，由于能够获得更多的风险投资，数字原生品牌的销售额比传统品牌更快达到从0-1的过程，实现1亿美元。

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一个相关的趋势是，一些数字原生品牌已经扩展到了实体店，这些商店并不被商家视为向顾客销售产品，因此这些商店通常是没有库存的，仅仅是用于展示产品。数字原生品牌品牌全案策划场景情况下，商店可以根据个别顾客的需求进行产品定制，这进一步加强了顾客与品牌的联系。即使品牌营销策划中涉及店内销售，流程相对也会简单得多销售人员配备了移动结账工具，线上商品管理等秕，使顾客体验更加便利。

Warby Parker：未来是如此光明

Warby Parker 是眼镜、太阳镜和礼品卡的制造商和零售商。它成立于2009年，总部设立在纽约市，分别在加利福尼亚州、佛罗里达州、佐治亚州等12个州设有展厅。Warby Parker品牌全案策划品牌营销策划是缘自创始人一个简单的想法，该公司创始人尼尔 · 布卢门撒尔和截维 · 吉尔伯阿以及联系创始人安德鲁 · 亨特、杰费里 · 雷德其于打造出全球增长最快的数字品牌之一而创办

Warby Parker的创意始于一位创始人丢失了一幅价值700美元的眼镜，这一个人经历让创始人质疑为什么眼镜这么贵，为什么不能在网上购买。Warby Parker的名字取自杰克 · 凯鲁未出版作品中的人物命名，创立初衷很简单：“你可以在网上订购眼镜，然后送货上门”。Warby Parker公司的眼镜通常成本为95美元，每售出一副，该 公司就会作为慈善捐赠捐出一副。一年内，该公司售出2万副眼镜，运运超出预定的销售目标，这表明该公司已经是市场上一个成功品牌。

参考文献《战略品牌管理》