上海品牌整合营销公司解读品牌与产品

一、 品牌和产品有何区别？

品牌整合营销中产品是市场上任何可以让人注意、获取、使用，或能够满足某种消费需求和欲望的东西。因此，产品可以是实体产品、服务、零售商店、人、组织、地名，或思想。

上海品牌整合营销公司总结产品的五个层次的意义

1、核心利益层是指消费者通过消费产品和服务来满足其基本的需求与欲望。

2、一般产品层是指产品的基本外观，包括对于其功能来说绝对必要的那些属性特征，但不是显著的特征。这是一个基本的、朴素的、能够圆满地实施产品功能的产品外观。

3、期望产品层是指购买者在购买产品时，期望能获得的一系列产品属性或特征。

4、延伸产品层是指产品区别于竞争对手的其他属性、利益或与之相关的服务。

5、潜在产品层是指产品最终将要经理的各种延伸和转变。

品牌远比产品的含义广泛，因为品牌具有不同维度，这些维度使之能区别于产品，并能满足顾客的需求。品牌与产品维度的差异可以是理性的、有形的，也可以是具有象征意义的、情感的、无形的。

一些品牌依靠其产品的业绩创造了竞争优势，例如吉列、默克，以及几十年来在一定程度上依靠不断创新而在其产品领域领先的一些其他品牌。能不断开发出最先进的产品，得益于在研发方面的持续投资，而精心组织的营销实践则确保了在消费品市场中对最新技术的快速吸收。

其他一些品牌则通过与产品不相关的方式创造了竞争优势，例如可口可乐、香奈儿；还有一些品牌通过洞察消费者的各种动机和要求，为产品创造了相关且具有吸引力的各种形象。通常情况下，这些无形的形象联想是在产品类别中区分不同品牌的唯一途径。

品牌联想具有多种类型，而且创建这些品牌联想的途径也多种多样-不但包括有助于消费者理解品牌和评估品牌的全面营销策略，也包括在营销人员控制之外的其他因素。

通过利用品牌化创造产品的感知差异、发展忠诚顾客，营销者能实现价值创造，并转变为企业的利润。事实上，许多公司最有价值的资产也许不是有形资产，如厂房、设备和不动产等。而是无形资产，如管理技巧、营销、财务和运营等专场。最为重要的是品牌本身。

上海品牌整合营销公司解读品牌

品牌为什么重要？品牌的什么功效使其对营销者来说如此重要？

我们将从不同视角剖析品牌对消费者和公司自身的价值。

消费者

对于消费者来说，品牌具有重要的作用。品牌指明了产品的来源或生产商，使消费者能明确辨识具体生产商或经销商。最重要的是，品牌对于消费者具有特殊意义。基于对产品的既有体验以及多年的公麦经验，消费者知道哪些品牌能满足他们的球，哪些品牌不能。因此，品牌成为顾客简化购买决策的捷径。

公司

对于公司来说，品牌也有许多极具价值的作用。最根本的是，它起到了识别的作用——使处理产品或之追查公司更加简便。从实践上讲，品牌有助于建立和组织库存及会计记录。品牌也使公司能够对产品的独特性能或其独特指出进行法律保护。

对于公司来说，品牌代表了一份价值连城的合法资产。该资产能够影响消费者的行为，能够进行买卖交易，并能够为未来稳定的收益提供安全保障。由于这些原因，在并购过程中，企业为收购品牌支付了巨额资金，这些资金往往是品牌收益的数倍。通过并购，企业可以找到被低估的品牌，并将其与收购方现有的产品组合结合起来，从而为企业带来更高的收益和利润表现。

*参考文献《战略与管理》第11版