品牌全案策划打造联合品牌实现强强联合效应

营销人员通常会以多种方式把自己的产品和其他公司的产品联合起来。联合品牌又称双重品牌或品牌捆绑，即两个或更多知名品牌被组合用于一个共同的产品上或者以一些方式共同进行营销活动。

——科特勒《营销管理》

品牌全案策划打造联合品牌：

企业可以将旗下的某个品牌与自己的其他品牌或者其他公司的品牌捆绑起来，形成联合品牌。上海品牌全案策划项目组发现联合品牌最大的优势是一个产品身上可能会聚了多个品牌的优点，因而更能吸引消费者，也更能让消费者信服。

品牌联想是在瞄准同一市场，但没有构成直接竞争的企业间进行战略整合。它通过把时间、金钱、构想、活动或演示空间等资源融合，为任何企业，包括家庭式小企业、大企业或特许经营店提供一个低成本的渠道 ，去接触更多的潜在客户。

上海品牌全案策划项目组观点品牌联合需要寻找和企业服务同类顾客的其他企业，统一战线，以合作的方式来更好地吸引现有和潜在的顾客，更好地开拓共同的市场。

品牌强强联合效应：

两个企业建立联合品牌伙伴关系，能使各自的潜在客户量翻一番。这种策略是一种省钱省时，颇有成效的品牌营销方式。上海品牌全案策划项目组举例：

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（1）影片案例

2012年，一部《复仇者联盟》的电影横空出世，掘金能力不俗，被影迷戏称为“妇联”。

这部影片的特色在于，它将众多知名影片中的超级英雄集结在一起，一部影片融合了钢铁侠、美国人长、绿巨人、雷神、鹰眼、黑寡妇等角色，他们组成了强大的“复仇者”团队，共同惩恶扬善，为和平而战。

可以说《复仇者联盟》席卷全球的票房风暴，来得并不意外，一次性打包多个超级英雄，能迎合影迷的不同口味，并巧妙利用了这些超级英雄已经建立起来的知名度。

（2）营销典范

其实，上海品牌全案策划项目组从营销角度来看，《复仇者联盟》就是一个很好的联合品牌营销策划的典范，这个“复仇者”团队中的每一位英雄无一不是成功的 荧幕形象，可以说每个人都是响当当的一块招牌，而将他们集结在一起，这部新片就完全不用担心怎样塑造知名度和影响力，因为它是众多优质“品牌”的大联合。

* 参考文献《科特勒全书》