来源: 时间：2022-07-17 12:38:16
新能源汽车的发展在一定程度上受到“里程焦虑”的制约，除了在电池密度的技术升级开发外，充电技术的创新成为解决问题的方向。威泊新能源科技股份有限公司应运而生，威泊股份由国务院“百人计划”归国博士团队创建，致力于为新能源汽车及人工智能设备提供大功率无线充电产品及创新型解决方案。作为重研发型的高科技专业设备制造企业，与科技研发展无关的品牌容易成为企业发展路上的短板。而威泊新能源所属行业的特殊性及面向B端消费者的产品又预示着品牌塑造将不易，如何在无线充电技术领域里打开品牌新天地，应成为威泊重点要解决的问题。
随着多年的持续努力，我国的新能源汽车产业技术水平不断提升，产业体系逐步完善，经历了萌芽期及初步探索期的发展，中国新能源汽车进入加速发展的新阶段。世邦大通咨询据数据，2021年我国新能源汽车产销突破350万辆，实现同比1.6倍大幅增长，头部品牌2021年月均销量站稳万辆级水平，也证明了新能源汽车产品正式进入快速成长阶段。
随着新能源汽车行业的快速发展，市场规模不断扩大，也带动着其补能设施建设迈入高速发展的阶段。新能源汽车作为新兴的产品，车主用户在使用及关注的存在着担忧及痛点。世邦大通咨询注意到这组数据巨量算数《2022年中国新能源汽车用户调研》显示，“车主使用不满意因素”及“用户不计划购买新能源汽车”的主要原因，均集中在“续航”、“充电”、“安全”及“保值率”等问题上，尤其对于汽车的续航及充电的关注均占首位。
世邦大通咨询调研统计显示，让消费者对新能源汽车望而却步的，主要来自充电与加油的方便性因素，即使新能源汽车有着比燃油汽车更加经济的出行成本，但是充电始终不如加油来的更便捷及时。另一个现象，目前我国各城市生活区商务区的充电站数量供不应求、高峰期更是频频出现排队的情况。为此，探索既快又方便的充电方式成为各车企及科技机构重点在寻求突破的难题。
新能源汽车的发展在一定程度上受到“里程焦虑”的制约，除了在电池密度的技术升级开发外，充电技术的创新成为解决问题的方向。比如电动车无线充电技术已经从麻省理工、清华大学、奥克兰大学等国际高校实验室走入，联合相关企业形成产品。值得关注的是“里程焦虑”问题已经得到产业及政府方面的重视，世邦大通咨询统计包括无线充电在内的多种新能源汽车充电模式的探索已得到政策的支持。
2020年11月2日国务院办公厅印发的《新能源汽车产业发展规划(2021-2035年)》提出，要加强智能有序充电、大功率充电、无线充电等新型充电技术研发。
2022年年初，国家发改委等部门发布《关于进一步提升电动汽车充电基础设施服务保障能力的实施意见》，其中再次强调要推进无线充电、自动无人充电等新技术研发。据了解，无线充电已经进入国家规划和管理部门的视野，为其未来发展创造了更多政策及技术支持的可能。同时，相关标准的制定工作也将进一步推进。
世邦大通咨询与业内专家沟通时引发共鸣：“新能源汽车的研发是朝着轻量化、舒适化及智能化的方向发展的。而电动汽车的无线充日展技术的优势，会与智能驾驶等技术无缝结合，这将成为电动汽车未来的发展趋势。”专家预测，或许在不久的将来，在L3级及以上级别的电动驾驶车辆上，无线充电将成为标配，实现成为真正的商业化落地。
威泊新能源科技股份有限公司（以下简称威泊股份）可谓是应运而生，威泊股份是由国务院“百人计划”归国博士团队创建，成立于2015年，虽发展时间不长，但从诞生之日便充满技术色彩，科技属性浓厚，致力于为新能源汽车及人工智能设备提供大功率无线充电产品及创新型解决方案。
威泊股份作为国家级高新技术企业，也是研发出“聚焦型谐振阵列无线充电技术”即”第三代无线充电核心专利技术”的企业；公司拥有34项国家专利技术或专利技术申请、17项国家软件著作权和一系列性价比非常高的优质无线智能充电产品；产品系列涵盖7-11KW新能源汽车无线充电系统、22-120KW公交车无线充电系统、22-60KW物流车无线充电系统、200W-60KW AGV/RGV无线充电系统、200W-10KW机器人无线充电系统、500W-4KW电动车无线充电及双模系统、200W-3KW无人机无线充电系统等。公司提供从停车场到高速公路、从服务型机器人到重型AGV全覆盖的智能无线充电系统。
威泊股份致力于为客户提供有绝对竞争优势的产品及综合解决方案，坚持“科技为本、匠心为纲、诚信经营、求新图强”的经营理念，以振兴中国新能源及人工智能产业为己任，为客户创造更大价值。
世邦大通调研发现，威泊作为重研发型的高科技专业设备制造企业，与科技研发展无关的品牌容易成为企业发展路上的短板。而威泊新能源所属行业的特殊性及面向B端消费者的产品又预示着品牌塑造将不易，如何在无线充电技术领域里打开品牌新天地，应成为威泊重点要解决的问题。当务之急，世邦大通咨询认为威泊新能源要先谋而后动，做好战略规划，瞄准差异化竞争模式，全面提高威泊的品牌影响力，实现威泊新能源的布局突破，威泊新能源的品牌之路也即将开启燎原之势。
+ 威泊品牌现状与品牌建设工作已明显滞后于自身的快速发展，明显落后于目前的企业位势和企业实力。
+ 威泊所在的市场目前正处爆发初期，虽存在一定的技术壁垒，仍需塑造差异化品牌以增强品牌竞争力，以领先技术推动品牌位势。
+ 威泊未成系统的品牌建设，无法推动其的行业领域影响力覆盖、不利于扩展新的发展空间，影响了既定企业战略的顺利实施。
+ 在与目标客户紧密接触的品牌接触点上，威泊缺乏完整、统一和强有力的品牌营销工具来传达品牌理念，展示品牌形象。
+ 未来企业资本化、进入国际化市场将成为威泊做大做强的必然要求，对品牌建设工作提出了更高的要求，需要提前做好战略性品牌规划工作。
1. 通过品牌调研和访谈，挖掘出企业核心竞争力：建立在创新、求实、开放的企业文化之上的一种极致服务理念。
2. 品牌核心策略的制定：通过对品牌现状全面摸底和对品牌工作的全面梳理，发现品牌机会，明确品牌定位，构建出品牌平台：包含品牌理念、品牌使命、品牌核心价值、品牌个性的提炼和陈述。
3. 品牌传播口号提炼: “无线充电让生活更美好“以及品牌定位”创建世界顶级的无线移动充电整体解决方案”，表达了团队的使命与目标。愿景表达“让环境因我们更美”，则拉近了与客户的距离，将威泊为客户着想，用心为客户服务以及将“推动绿化环境”为己任的态度刻画得到位传神，打造为远大目标而持续精进的品牌形象。
4. 品牌logo修正和品牌视觉识别系统的设计：威泊logo基本原型的条件做出修正和调整，赋予新logo创新进取、时代感的新特性。策划导入新的品牌视觉识别系统，以规范关键品牌接触点的一致性体验。
5. 打造全新的品牌化营销工具：例如品牌形象图库、企业官方网站等。
通过对国内国际著名新能源充电技术品牌研究，世邦大通咨询发现，威泊的品牌战略首先基于企业战略的制作，企业战略则一定要跳脱出“产品”思维。与此同时，战略诉求不仅要强调产品的技术，还要从根本上触及消费痛点，链接到消费群体心智，打除品牌沟通的障碍长河。所以，威泊新能源建立在结合企业自身的实际现状及国家发展方向，威泊新能源五大战略定位：
1、威泊新能源愿景定位：让环境因我们更美
2、威泊新能源使命定位：发展拥有自主知识产权的新技术，创建世界顶级的无线移动充电整体解决方案
3、威泊新能源口号定位：威泊无线充电让生活更美好
4、威泊企业精神：
始终保持战战兢兢、如履薄冰的心态；
深入根植重在管理、赢在执行的理念；
继续发扬勇于创新、拼搏进取的精神；
努力营造开放合作、自清自省的氛围；
5、威泊经营思想定位：科技为本、匠心为纲、诚信经营、求新图强，振兴中国新能源及人工智能产业为己任
威泊喊出“创建世界顶级的无线移动充电整体解决方案”。其中的“世界顶级”就是将企业位势升级一步到位，“无线移动充电”是威泊的主业，要把主业强调清楚，要敢于亮出自己先进的技术实力，从0到1，威泊五大定位就是威泊新能源核心战略，五大定位，环环相扣，逐步站稳行业领头兵的位置，树立行业威信。
对于一个品牌来说，产口是核心竞争力，尤其在新能源汽车配套领域，技术能力代表了产品的地位。威泊新能源围绕“无线移动充电整体解决方案提供商”的品牌定位，前期要走好超级大单品发展道路。
伟大的企业总有起点，起点之初都是建立于伟大企业的文化之上的，优秀的企业文化能够凝聚力量、团结人心、指导行为、引领路径。企业文化不能凭空想象，世邦大通咨询认为没有战略谈文化都是空泛的，没有战略指导的文化是不可能实现落地的。所以，威泊新能源的企业文化是基于企业战略而制定，发布了“创建世界顶级无线充电整体解决方案”的战略，威泊的企业文化来源于企业积累，同时又推动企业发展，文化的能量释放是一个长期的持续性的过程。
全新的威泊企业文化能聚焦、更能解决威泊企业内部、外面所面临的问题，更能建立起威泊品牌在市场的地位问题、实力问题及发展问题。
借助于“新基建”东风，威泊公司新能源高科技产品产量与销量猛增，企业业绩持续增长；
2020年5月，威泊无线充电器入选上海市政府采购系统；
2020年11月，威泊（上海）新能源科技股份有限公司首家北方生产基地落户淄博高新区；
2020年12月，威泊股份进入上海股交中心科创板挂牌，股票简称:威泊股份，股票代码-300386；
2021年2月，威泊股份被中国生产力学会新能源发展委员会授予“中国新能源产业创新示范基地”荣誉称号；
2021年10月，威泊股份被中国新能源发展委员会授予“2021年中国新能源产业最具影响力企业-成长范例奖”荣誉称号；
2021年11月，威泊股份成功进入上海市科创企业上市转板培育库；
2022月3月，威泊股份被授予“中国新能源汽车无线充电新一股”称号
2022月5月，威泊股份荣获上海市“专精特新”企业认定……
全面升级的品牌及持续不断的品牌营销动作将伴随企业发展推动品牌资产的持续积累，一次次“里程碑”式的荣誉见证，是威泊品牌能量的释放，更是威泊股份先进技术实力与强势品牌力的证明。
现在的威泊股份，在“让环境因我们更美”的伟大愿景感召下，秉承“发展拥有自主知识产权的新技术，创建世界顶级的无线移动充电整体解决方案”的使命，始终保持战战兢兢、如履薄冰的心态；深入根植重在管理、赢在执行的理念；继续发扬勇于创新、拼搏进取的精神；努力营造开放合作、自清自省的氛围，全体上下凝聚在一起，喊响“无线充电让生活更美好”的口号，”朝着振兴中国新能源及人工智能产业的伟大进程迈进。
