2023年度运动控制领域用户满意品牌
中国工控和工业自动化行业超级品牌营销问题与挑战：
1. 能依据外部环境和工控企业的身条件，帮助工控企业进行战略规划的制定及提供品牌定位的指导，
让工控企业能充分地将存量市场盘活，增量市场打开，将企业的产品力转化为品牌力。
2. 工控企业在产品、渠道、市场等方面均发展相对成熟，亟待开始进行品牌建设升级，以发挥更大的产品和渠道实力
3. 工控企业品牌发展现状怎样？市场对工控企业的品牌是如何回应的？工控企业的品牌机会在哪里？品牌定位怎样？
4. 工控企业品牌在未来企业发展中应承担什么角色，应该用什么样的核心价值和承诺来感召市场？
5. 为统一思想，一致行动，工控企业品牌推广所依据和围绕的平台或框架应该是什么？
6. 工控企业品牌推广的策略、方法和手段上有哪些调整、完善和提升？
项目背景：
深圳市研控科技有限公司（简称：研控科技），深圳拓邦子公司，成立于2008年，是一家集工业计算机
研发、制造、销售、服务为一体的专业生产厂商。在工业母板、工业CPU卡、定制化主板、嵌入式计算
机、工业机箱、无源底板、一体化工作站、工业平板电脑、网络安全硬件平台、工业电脑配件等产品的
服务上，研控科技作为国家级高新技术企业，拥有强大的自主研发能力、完整的产品生产能力。目前，
研控科技系列产品广泛应用于工业自动化、通讯设备、电力设备、智能交通、金融设备、医疗设备、网
络安全、安防等领域。
研控科技高度重视客户的个性化需求，为广大客户提供满意的OEM/ODM定制服务。研控科技依托专业
技术人才，凭借超前的研发实力，专业专注的经营理念，过硬的产品质量，完善的服务品质，已得到诸多
专用行业的认可，并成为他们指定供货商和OEM/ODM合作伙伴。
世邦大通解决方案：研控科技如何成为工业自动化行业头部品牌？
一、品牌战略规划
深圳拓邦-研控科技品牌营销咨询项目正式启动，工信部工业品牌培育专家、著名工业品牌营销实战专家
杜老师充分明晰研控科技的发展痛点及在市场中的优劣势后，杜老师率咨询团队当即在现场结合研控科技
发展的实际情况开始了创意思考，并对企业的战略和定位内容进行了细致地梳理和战略创意，帮助研控科
技快速认清品牌前进的方向，找准品牌的痛点，进行精准的填补。
二、战略定位：战略领跑一骑绝尘 全面定位一触即发
全案涉及调研、策划、创意、设计、文案、媒体、公关、制作，围绕核心定位进行全方位的战略布局。
理顺了研控科技战略与组织之后，针对品牌战略、愿景、态度、地位、广告语、技术、代言人、公益形象、口号、品类
提出“十大定位”的总纲性质的战略创意——品牌战略定位、企业使命等全新文化定位，到全新单品的创意、 全新广告语及行业广告片，
将给品牌带来了重大变革和升级。
三、品牌文化理念使命，愿景，价值观提炼
从研控科技企业文化调研分析、企业问题提纯、文化体系解读、文化落地推进方案以及
相应的文化规范等全面系统地提炼了全新文化内容。
四、品牌口号广告语创意
创意战略口号，不仅要解决各子品牌的归属问题，更凝聚了研控科技成为中国制造新名片跻身世界品牌之林的发展信心和品牌底气；
构建了“要做就做第一”的文化核心，以“做第一”的战略为原则完成视觉识别系统的更新与升级；
五、产品的命名、广告语等一系列传播策略
秉持着站在月球看地球的战略方针，围绕新产品做战略创意时始终不局限于产品本身，
面对一项改变社会和行业对于工控产品固有认知的技术突破，
战略的意义更在于奠定工业自动化行业技术产品第一的地位。
伟大的科技突破加之战略性的命名正是新产品一经发布便会引爆行业。
六、品牌创意视觉识别塑造
环境导视系统
七、推广平台搭建
1、全网营销之“天地人网”搭建
2、公众号自媒体
3、工业(B2B)企业抖音/视频号
4、企业文化视觉化传达
八、制定品牌传播策略
为统一思想，一致行动，搭建品牌推广所依据和围绕的平台体系
1、内容营销策略、案例营销策略
2、品牌支撑点/品牌IP策划品牌营销日历-日常传播规划
3、品牌事件创意品牌营销年度规划
九、公关借势
1、完善提升品牌推广的策略、方法和平台
2、技术研讨会和交流会
3、行业媒体
4、展会前/中/后整合营销
5、行业内容营销
6、展台CEO视频专访
7、展台视频直播推厂
8、新闻内容策划
9、行业渠道营销等一站式营销方案
