项目背景：
今年9月，建新轮胎石狮公司迎来了重要时刻，其一期配套工程炼胶车间正式投产，日产制胎半成品能力高达580吨。该车间配备了先进的密炼、混炼设备，涵盖素炼、混炼、压片、冷却、出胶摆片等多个生产环节，技术实力不容小觑。
建新工矿轮胎项目是由建新轮胎（福建）有限公司投资建设的大型项目，自2020年7月开工以来，预计总投资高达81.82亿元，占地1200亩。其中，一期工程已顺利完成，总投资37.75亿元，建设用地564.6亩；而二期工程也已提上日程，总投资44.06亿元，建设用地635.4亩。项目全部投产后，预计将实现年产工矿胎150万条、工程巨胎10万条以及半钢子午胎、内胎垫带等多品种轮胎的生产能力，总产值将超过120亿元。
随着炼胶车间的投产和一期项目的圆满收官，建新轮胎有限责任公司的重型工矿胎日产量已稳定提升至300条，年产值更是达到惊人的5亿元，充分展现了公司在轮胎行业的强劲实力和广阔前景。
面临问题与挑战：
近年来，轮胎行业迎来了前所未有的发展机遇。原材料成本下降、海运费用回归正常以及轮胎销售价格与销量的上涨，都为国内轮胎生产企业带来了新的挑战与机遇。然而，市场的“内卷”现象和转型升级的迫切需求，也对企业在产品创新和质量把控等方面提出了更为严苛的要求。
建新轮胎深知，在这个工艺复杂精密的行业中，每一个细节都可能影响产品的最终品质。因此，公司始终秉持高标准、严要求的原则，从厂房建设、原料采购到设备配置和人才储备，都力求做到极致。如今，建新更是主动拥抱数字化和智能化技术，以进一步提升产品的质量与性能。
在激烈的市场竞争中，建新轮胎凭借卓越的产品质量和持续的创新精神，稳坐行业前列。公司不断推出备受瞩目的新产品，不仅在国内市场取得了显著成果，更在国际市场上展现了强大的竞争力。
新变化从解决五大问题开始：
怎样的品牌架构既能满足企业未来的发展，又能保持品牌信息的一致和强化品牌价值；
如何改变内部管理人员及普通员工对品牌的片面认知和观念、增强品牌意识？
我们的品牌愿景、定位、口号、个性如何被市场感知？
一套能够适企业品牌战略的视觉识别系统来指导品牌工作的实施
如何规划实施品牌的传播策略？
五大系列问题的界定和解决将为建新轮胎的企业战略服务，体现企业的新变化、新能力和新格局。
一. 制定品牌战略
通过品牌审计、品牌调研和访谈工作，对建新旗下各多品牌的品牌知名度、品牌联想、品牌市场地位、品牌价值做出细致梳理和合理评估，
最终确立建新轮胎实施单一品牌战略，并对将各多品牌整合为单一的“建新轮胎”品牌的方法路径和时间表进行了规划。
二. 为建新轮胎提炼和建立完备的品牌平台
该平台将建新轮胎的品牌塑造和传播核心，限定在最基础的根基和框架之内，堪为建新轮胎品牌建设的“宪法”。
平台包含：品牌机会、品牌定位、品牌核心价值、品牌承诺、品牌个性等。
三. 制定品牌传播策略，打造强大的建新轮胎品牌
建新轮胎的品牌推广工作大多集中在产品、技术和解决方案层面上，“品牌”的推广力度不够。
为建新提炼“专用配方”核心差异点，打造为技术推动者、价值创造者、行业变革者，借力标杆客户的品牌影响力，增强潜在客户的信任度，
将品牌影响力扩大到更宽的受众群体中。
在激烈的市场竞争中，建新轮胎凭借卓越的产品质量和持续的创新精神，稳坐行业前列。公司不断推出备受瞩目的新产品，不仅在国内市场取得了显著成果，更在国际市场上展现了强大的竞争力。
在追求卓越产品质量的道路上，建新轮胎并未止步。他们进一步将环保理念融入生产环节，通过引进尖端工艺和设备，致力于资源的可持续利用。近日，福建省工业和信息化厅的公告中，建新轮胎脱颖而出，成为“2023年省级重点用能行业能效‘领跑者’标杆企业”，其单位产品能耗甚至低于国际先进水平。展望未来，建新轮胎将继续坚守“用心经营、不断创新”的核心理念，积极拓展市场，提升产品品质与技术含量，与各方合作伙伴携手共进，共同开创轮胎行业的辉煌明天。
