来源: TWELFTH EDITION 市场营销学（全球版） 时间：2021-10-12 11:45:09
制造商在品牌归属上有四种选择-上海品牌营销咨询
上海品牌营销咨询公司世邦大通专题分享：制造商在品牌归属上有四种选择。产品可以作为全国性品牌或者制造商品牌发布，比如三星和家乐氏就用自己的品牌名称来销售产品。品牌营销方案中制造商还可以把产品卖给分销商，由分销商给产品一个自有品牌（也可以称为商店品牌或者零售商品牌）。大部分制造商都会创立自己的品牌名称，其他一些会以许可有形式进行销售。最后，两个公司还可以全力推出合作品牌。下面，上海品牌营销咨询公司世邦大通与您一一讨论：
全国性品牌和商店品牌
全国性品牌（或者制造商品牌）一直是零售业的主力。但是现在越来越多的零售商和批发商建立了自己的商店品牌或者自有品牌。品牌营销咨询公司统计很多商店品牌在过去十多年中实力逐渐增强，尤其经济不景气的时候，商店品牌经历了一个发展的热潮。品牌营销咨询公司研究有表明，顾客更多地选择自有品牌，这节约了约25%的成本。一位品牌专家曾说：“经济萧条对于自有品牌来说是好事，当顾客对产品价格越来越敏感时，对品牌就不那么敏感了。”
实际上，品牌营销咨询公司观察，商店品牌比全国性品牌发展得更快。在过去的6年里，尽管大多数食品品类都在挣扎度日，但是自有品牌每年仍保持6%的增长率。在过去十多年间，超市自有品牌商品年销售额增长超40%，而同期药店的自有品牌销售额则增长96%。品牌营销咨询机构统计，自有品牌占据了超市销售额的18%。
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一些大型零售商会对商店品牌商品进行营销，比如，沃尔玛自有品牌占其总销售收入的25%，这些品牌包括惠宜（Great Value）食品、山姆精选饮料(Sam’s chiice beverages)、Equate药品、健康和美容用品；白云（white Cloud）卫生纸和纸尿裤，Simple elegance 洗衣服务器以及Canopy户外服务器。沃尔玛所有自有品牌的销售额大概是宝洁所有品牌销售额的两倍，而惠宜是美国最大的食品品牌，在百货业的另一端，高档的全食超市在其365每日平价品牌下提供一系列自有品牌产品品牌营销，包括有机加拿大枫糖浆、冷冻凯撒鸡肉比萨饼、儿童咀嚼型维生素和有机全麦意大利面。
