来源: TWELFTH EDITION 市场营销学（全球版） 时间：2021-10-12 11:42:43
主题关键词：上海品牌营销方案，上海品牌营销咨询，上海品牌营销咨询公司
上海品牌营销咨询公司讲解理想的品牌名称特征
品牌营销咨询公司统计对于一个好的品牌名称会为产品增色不少。但找到最佳品牌名称是一项艰巨的任务，一开始，要仔细地审视产品和产品利益、目标市场和提出的营销战略。品牌命名要综合运用科学、艺术和一点直觉。
品牌营销方案中理想的品牌应该具有
以下特征：（1）能够展示一些产品和利益和质量。比如Beautyest, Lean Mpo & Glo。（2）应该易讯、好认和好记。比如：iPad、 汰渍、Jelly Belly、 脸书、捷蓝。（3）品牌名称应该与众不同。比如Panera、 Flickr、 Swiffer、美捷步。（4）具有延伸空间。亚马逊最开始是一家网络图书销售公司，但是它的名称允许公司拓展到其他业务领域。（5）品牌营销咨询公司方案中名称应该易于翻译成外语。在改名叫埃克森公司（Exxon）之前，新泽西标准石油公司(Standard Oil of New Jersey)拒绝这个名称，据说这个词在日语中的发音和“熄火”相近。（6）品牌营销方案中名称应能够注册并受到法律保护。品牌名称如果对已有的其他品牌名称造成侵权就无法注册。
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上海品牌营销咨询公司对于企业选择新的品牌名称其艰苦程度深有体会。大概十几年前，品牌名称追求标新立异（雅虎、谷歌）或者直接用虚构的名称（诺华、安万特、埃森哲），现在流行的是利用名称打造品牌，并且在品牌营销方案中体现出实际意义。Silk(豆奶)、 Method(家用产品)、 Smartwater（饮料）和Blackboard（学校软件）都是简单直白的品牌称名。但是随着商标申请数量剧增，可用的新名称越来越难找到。大部分想得到的名词名称搜索后会发现，多数都被注册了。
一旦选定了品牌名称，就要进行保护。品牌营销咨询公司常为企业把品牌名称打造成产品品类的代表。如舒洁纸巾（Kleenex）、 李维斯牛仔裤（Levi’s）、JELL-O果冻、喜之朗果冻、邦迪创可贴（BAND-AID）、透明胶带（Scotch Tape）、富美家饰材(Formica)，均在这方面获得了成功。但是，这种成功有可能会影响公司对名称的所有权。许多原来受保护的品牌名称，品牌营销咨询公司统计，如玻璃纸（cellophane）、阿司匹林（aspirin）、尼龙(nylon)、煤油（kerosene）、油毡(linoleum)、溜溜球（yoyo）、弹簧垫（trampoline）、自动扶梯(escalator)、保温瓶(thermos)和脆麦片（shredded wheat）, 现在是任何销售商都可以使用的名称。
为了保护品牌，品牌营销咨询公司品牌营销方案的营销人员谨慎地使用”品牌”这个词和注册商标，比如“邦迪牌创可贴”（BAND-AID brand adhesive bandages）。公司甚至将原来的广告词”我爱上了邦迪，因为邦迪粘在我身上“改成”我爱上了邦迪品牌，因为邦迪粘在我身上“。
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