上海品牌策划推广中，品牌定位要定义及传达品牌之间的相似点

定位要求定义和传达品牌之间的相似点和差异点。特别是定位的决策要求通过识别目标市场和竞争状况，以及共同理想点和差异点的品牌联想来确定参考框架。

--科特勒《营销管理》

上海品牌策划推广中，品牌定位要定义：

科特勒指出，定位要定义和传达出品牌之间的相似点与差异点。相似点是指那些并非品牌所独有，而是与其他品牌共享的一些属性。而差异点则是指能够把自己与竞争对手的产品区分开来的属性与利益点。上海品牌策划推广战略组明确：要准确地定义并传达品牌之间的相似点和差异点，营销者应该首先问一问自己这样三个问题：

第一：企业是否确定了一个品牌参照系

品牌参照系简单地说，就是要明确品牌处于一个什么样的参照系中。上海品牌策划推广战略组观点，选择合适的参照系具有重大意义，因为参照系决定了消费者将会对品牌产生哪些联想，而这些联想就构成了品牌的相似点和差异点。参照系可能是同一类产品中的其他品牌，例如，百事可乐的竞争对手是可口可乐。还有的情况下，参照系可能来自不同的产品类别，例如，百事可乐、脉动、冰红茶分别属于软饮料、运动型饮料和冰茶，但它们都在解渴饮料同一个参照系内。

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要确定品牌处于一个什么样的参照系中

上海品牌策划推广战略组强调需要得点考虑一个因素是产品在生命周期中所处的阶段。如果是一种新推出来的产品，那么，它通常会把竞争产品选为参照系，以便让消费者迅速了解产品是什么、能做什么；而越到产品生命周期的后期，新的增长机会和威胁就会出现在该产品类别之外，这时候，就有必要调整参照系了。

*参考文献《科特勒全书》