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上海品牌策划推广选择目标市场:应考虑道德与社会责任问题

来源: 《科特勒全书》 时间:2021-10-29 18:35:13关键词 :品牌策划推广,上海品牌策划推广

市场目标的选择应该是尽量避免消费者的激烈反对,社会责任营销要求市场细分和目标化的服务不仅要考虑公司的利益,也要考虑整个目标市场的利益。营销者要在选择目标市场时考虑道德与社会责任问题。

--科特勒《市场营销原理》

上海品牌策划推广选择目标市场

提醒企业,在确定目标市场进行品牌策划推广计划时,除了要重点考虑目标市场的规模和增长潜力外,还有一点是不容忽视的,那就是必须考虑道德与社会责任问题,要尽量避免消费者的激烈反对。

明确的目标市场选择可以使公司得以聚焦于最有利可图的、最有发挥空间的细分市场,并向特定的消费者群体提供能满足其需求的产品。但是,上海品牌策划推广项目组提示,目标市场的选择也时也会引发消费者的争议和担心 。最大的问题通常涉及对那些容易受到影响 、处于不利地位的消费者提供具有争议的或者有潜在危害的产品。

上海品牌策划推广项目组统计在我们身边,其实就存在很多鲜明的例子,比如烟草业、酒业、网络游戏、快餐食品等,这些行业是很容易引发争议与道德责任问题的。很多国家都对烟草广告、酒业广告严格管控,为了不是尽量减少这些广告对大人,尤其是对青少年的影响 。

选择目标市场:应考虑道德与社会责任问题

现在针对成人的很多产品的市场营销品牌推广策划也已经有意无意的倾入青少年的细分市场,也引发了新的问题。比方说,世界知名的内衣品牌维多利亚的秘密,曾针对 18~30岁左右的年轻女性推出过年轻嬉皮又性感的产品,定名为“红粉佳人”,产品上市 后备受女性欢迎。上海品牌策划推广项目组注意到,由于维多利亚的秘密出色的设计以及一系列营销活动的影响 ,不仅年轻女性喜欢,一些未成年少女甚至是10来岁的小女孩都为之吸引,她她纷纷购买“红粉佳人”产品,引起了家长和社会的担忧。

上海品牌策划推广选择目标市场:必须考虑道德与社会责任问题

上海品牌策划推广项目组曾注意到科特勒有关话题的意见,在美国,十几岁的女孩可能将其低腰牛仔裤低到可以露出花里胡哨的短裤。法国的女士化妆品,都有适合十几岁青少年的规格。芭比娃娃也有采用露背吊带衫和高中靴子的“亮闪闪的奢华”风格。不到12岁的女孩子高声宣扬着:“难道你不想自己的女朋友像我一样火辣?”这样的早熟让人不由得不忧心。

这些问题在国内的消费市场同样存在(待续)


*参考文献《科特勒全书》

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