大健康品牌营销策划植物医生诠释增长之道，品牌力拉动业绩逆增长10%

在品质消费成为主流的疫后消费市场，美妆产品的品质也越发受到重视，更为理性的消费观念的形成，促使产品力成为品牌立足的关键。因此，世邦大通大健康产业营销策划公司项目组调研结果可见，除了有着良好口碑的国外大牌，更多品质突出的国货美妆品牌也赢得了更多认可，DR PLANT植物医生作为高山植物护肤开创品牌，以"高山植物 纯净美肌"的品牌定位深入人心，抢占近千万品牌会员心智认知。 

一、国家级科研力量支持的民族护肤品牌

世邦大通大健康产业营销策划公司项目组深入洞察此行业圈却消费者，在获取信息的渠道越发多元的今天，更多的消费者不再迷信品牌营销，而是开始自主寻找关于产品的更多信息，并倾向于购买品质优秀的美妆产品。而产品的品质越好，特定功效性越强，对品牌研发实力的要求也就越高。

大健康品牌营销项目组市场事实显示，研发水平是产品根本差异和定位抉择的基本支撑，也是产品的市场口碑奠定根本基础，能够长年畅销市场的产品，往往都有核心技术作为支撑。 

世邦大通大健康品牌营销项目组梳理发现植物医生目前每年的产品研发投入占到企业营收的10%，这一比例与许多国际大牌相比还要高。同时，植物医生已成为目前唯一得到国家级科研力量支持的民族护肤品牌，早在2014年与中国科学院昆明植物研究所达成战略合作，共建"植物医生研发中心"，由中国民族植物学创始人裴盛基教授担任品牌首席科学家，带领二十多名优秀的中青年研究员、博士生，运用现代基因技术，解密高山植物更多独特的护肤功效。

二、支撑品牌价值增长

植物医生于1994年成立，是以“高山植物，纯净美肤”定位的护肤品牌。大健康产业营销策划公司调研统计植物医生作为国内化妆品品牌出海先驱，植物医生以高质量的研发产品与实体店渠道为坚实后盾，将科技与护肤有效结合，通过不断创新带来了中国化妆品品牌出海的新时代。

植物医生将“出海”作为发展战略的化妆品品牌，成为“首个”不仅体现了植物医生的品牌自信，更彰显植物医生敢于面对挑战的勇气。大健康营销策划方案预判植物医生布局品牌发展战略需要向国际市场靠近，乘上国家发展政策风口，同时凭借自身实力，跨出了出海一大步。

植物医生在进入国际市场的扩张规划并不急于实现流量转换，而采取传统开设门店的方式打入市场。

植物医生进军国际的首站选在日本，自2018年将石斛兰鲜肌凝时系列推往日本，到2019年4月植物医生第3000家店、日本首店在大阪亮相，植物医生成为首个成功进驻日本大阪繁华街道的中国化妆品品牌。

植物医生选择实体渠道在于拉近与消费者的距离，深化品牌心智占位。大健康产业营销策划公司项目组解读一方面是因为实体门店的真实性能够拉近与消费者的距离，另一方面，实体店对海外消费者了解品牌与产品具有不可比拟的优势。消费者经过实体门店的服务与体验，能够对品牌形成具象认知，从而在头脑中产生深刻印象。

植物医生通过线下门店的经营，第一关键阶段收获了植物医生系列产品收获消费者认可，得已占稳并巩固了海外市场。截止目前，大健康营销策划方案项目组统计到最新数据，植物医生在全球已经拥有4000家渠道门店，渠道区域覆盖日本、新加坡、中国香港等地区。

三、“高山植物 纯净美肤”定位塑造特色品牌

植物医生是首次提出高山植物护肌的美妆品牌，"高山植物"这一特色护肤成分为植物医生的系列产品带来了唯一性和较难复制的差异化，成为植物医生塑造品牌特色打造起紧固的护城河。据大健康营销策划方案项目组研究，在传统护肤植物中，3500米左右分布的高山植物呈现良好的皮肤化妆品活性。除了产品功效外，植物医生"来自高山的汉方植物"的定位，更倾向于东方人的肤质，因此在亚洲国家均受到了多数消费者的关注与喜爱。 

在后疫情时代，美妆市场也充满着更多不确定性，但消费者对高品质的需求不会改变，从消费升级的趋势看，抓研发和品质无疑成为本土化妆品的必由之路。大健康营销策划方案判断对于中国美妆品牌而言，对产品力的持续打磨，也将有望使其获得飞跃增长乃至弯道超车，迎来品牌高光时刻。世邦大通大健康品牌营销项目组坚信，有了基于26年的品质坚守，植物医生以产品力诠释增长之道，成为国妆成长的优秀范本，其未来发展值得期待。

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