家居建材品牌战略方案，华帝大单品策划共鸣消费者，蓄力布局百亿市场

一、洗碗机产品是华帝重要的品牌战略品类

1、家居建材品牌战略方案行业背景

随着生活水平的持续改善和家居品质的不断提高，人们对厨电产品提出了更高要求，多元化、智能化、套系化成市场发展新趋势，特别是以洗碗机、蒸烤一体机等为代表的新兴厨电需求正不断释放，成为拉动厨电市场增长的新引擎。 

作为厨电界极具科技感与时尚感的华帝也一直关注并深刻洞察消费者需求，家居建材策划公司项目组剖析华帝凭借创新科技缔造出色结果，以华帝蒸烤一体机YA06、华帝干态洗碗机A7为代表的新兴厨电，依靠前沿技术助力消费者开启智能健康生活新方式。 

2、华帝大单品策划共鸣消费者

洗碗机产品是华帝非常重要的品牌战略品类， 世邦大通家居建材品牌全案设计公司项目组调研总结：华帝于2015年开始布局洗碗机市场，2016年正式宣布进军洗碗机产业，2017年2018年相继推出针对中国用户设计台前你两用式的模范色彩系列，和首次将深紫外技术运用于洗碗机的洗消存一体的三体洗碗机，深受广大用户欢迎。从上半年华帝的销量和市场来看，消费者对洗碗机的欢迎度和需求度非常明确，家居建材品牌战略方案华帝的品牌营销也持续向消费者传达一种新的生活方式，一种更时尚的生活理念为传播核心。随着主要消费群体逐年年轻化，洗碗机在不久的将来将成消费者必买清单。世邦大通家居建材品牌全案设计公司

二、华帝洗碗机品牌战略方案，单品引爆品牌战略

那么，华帝洗碗机是如何以单品引爆品牌战略，又是如何推动消费群体年轻化的营销传播工作，家居建材品牌战略方案项目组将围绕“共鸣”两个字展开。

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家居建材品牌全案设计公司分享：“共鸣”-本意是指物体因共振而发生的物理现象。当这种现象移植到人的情绪和思想上时，其传递效应不是递减，而是随着受情绪感染的群体不断扩大而呈几何级加速，其威力令人震撼。品牌战略方案项目组分析，正因共鸣的威力所以，共鸣于品牌传播而言，既是途径，也是目的；既是问题，也是答案。换句话说，有共鸣，才有更好的传播。

很显然，华帝品牌营销传播的目的就产生更高的效益，世邦大通品牌战略项目组的服务原则是“始终服务于最终目的”，最终目的是让更多的人先认知后接受干态洗碗机，以及体验后传播华帝品牌。家居建材策划公司项目组罗列其实质内里暗含着如下几个关键问题：

例如，干态洗碗机的受众是谁?有何共性?

他们最近关注的是怎样的话题?

怎样将品牌信息和话题相关联?

选取怎样的角度才能引发话题裂变?

怎样维持话题热度?

三、回归产品，大秀干态洗碗机“干货”实力，提高品牌溢价

1、华帝产品，立意初心

随着品质生活理念成为趋势，洗碗机在解决家庭中谁洗碗问题的同时，必须解决“洗得干净”、“洗得方便”、“消毒除菌”、“真的干燥”、“存的放心”等诸多消费痛点，家居建材策划公司项目组判断让消费者买得放心，用得顺心是最终目的，是本质核心。

华帝洗碗机A7正是这样一款集“洗消存”于一身，解放双手，提升家庭幸福指数而来的健康厨电产品。

2、以共鸣打爆款

在金晨秀一字马，发出挑战之后，迪北北、施梦露、偷心萝莉等抖音粉丝众多的大v用户纷纷联动，推拍属于自己干货风格的短视频迎接挑战，将#干货还是水货比过才知道#挑战热度进一步传递，引发素人跟拍模仿，矩阵式二次传播形成营销爆款，家居建材品牌全案设计公司梳理至此，华帝干态洗碗机也干净利落地走进大众视野。

实际上，从营销传播的角度而言，这正是众多策划界人士孜孜以求的传播最高境界：共鸣。所有的营销动作，最后都应回归到品牌和产品，这才是本质，也是华帝的初心。

3、借势借力显实力

华帝最近的品牌营销策划案具有代表意义，干态洗碗机始终贯穿其中，“干货还是水货比过才知道”，以一句简单的宣战口号，华帝借金晨之口，意在强调干态抑菌洗碗机不是“水货”，是“干货”，无惧潮湿环境，持久干爽抑菌存放。

家居建材策划公司项目组注意到今年突发的疫情，大家对健康的意识有了大幅的提升，作为健康型的家电产品，洗碗机的热度也持续攀升，人们希望拥有一台洗得净且健康的洗碗机，而华帝干态抑菌洗碗机正是这样的产品。

在挑战的抖音短视频中，金晨以清新可人的形象现身厨房，展示了传统洗碗机洗后餐具潮湿、滋生霉菌等常见困扰，这极易引发共鸣，而后对华帝干态洗碗机的智能操控及洗碗效果够干够净的展示，突出了华帝干态洗碗机的“干货”实力。

总结

本土化的思考和创新，有的放矢的设计，将是华帝在整个行业竞争中的核心竞争力，也是保证华帝在越来越激烈的市场竞争中保持自己立于不败之地的最佳手段。家居建材品牌全案设计公司看到华帝将成为满足中国用户需求的、本土化特色创新的洗碗机行业引领品牌。

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