志邦家居品牌营销“她经济”时代，进军三年冲刺百亿

志邦家居战略规划目标实现3年百亿

志邦家居“公司中长期战略目标是用三年的时间实现百亿营收。”上海世邦大通家居建材品牌营销定位项目组分析志邦家居财报显示：2019年-2021年志邦家居营收分别为29.66亿元、38.40亿元、51.53亿元，同比增长21.92%、29.65%、34.17%。分析下来，以每年25%以上的同比增速，志邦家居实现3年百亿目标仍有很大可能性。”

志邦家居高增长：

邦家居成立于1998+年，主要生产基地位于安徽省合肥市。安徽、江苏两地为主的华东地区一直是志邦家居最大的收入来源。

作为国内知名定制品牌之一，志邦家居产品涵盖整体厨房、全屋定制、定制木门及墙板、成品配套等四大品类。其中定制厨柜和衣柜，是志邦家居的两大核心品类。

过去一年，在行业环境变化、原材料和人力成本上涨等不利因素下，志邦家居定制业务表现突出。家居建材品牌营销定位项目组深入家居市场环境，深谙其中经营之关键，当前定制家居市场迎来高景气周期的同时，竞争也已变得日趋白日化。志邦家居的高增长底牌何在呢？

1、志邦家居“她经济”下的品牌洞察

从品牌的角度而言，上海世邦大通家居建材品牌定位项目组：用户是互联网经济的核心要素，以人为本的深入洞察永远是品牌屹立于市场的不变法则。志邦家居的营销洞察，其核心在一戴不是刻意讨好女性消费者，而是真正从女性视角和立场出发，做该做的事，才是真正的尊重，才能算得上是“宠她”。抛开男主外女主内的社会性别偏见，从最小的社会单位——家庭出发，家务不是女性的专属，需要家人共同分担，宠妻是爱的表达，不是华丽的辞藻，而是行动，是生活中的点点滴滴。志邦家居男人下厨节通过对生活的精彩刻画，传递出尊重女性的内核。

2、志邦家居的“更懂生活”的营销赋能

从营销的角度来看，“更懂生活”的志邦家居清楚地明白理想的家是什么模样，才会知道，如何实现人们对家的美好想象。上海世邦大通家居建材品牌定位项目组统计在政策支持以及人们对家居品质追求的提升，我国定制家居行业高速增长，2012年～2018年的复合增占率达到 22.04%。短期来看，延后性家装需求与竣工回补使得定制家居需求集中释放；长期来看，消费升级下家居品质追求的提升拉动精装修渗透率提升，叠加近年来存量房翻新需求急剧增加，未来存量房翻新带来的定制家居需求将成为定制家居行业增长的主要驱动力。

定制家居市场迎来高景气周期的同时，竞争也变得日趋白日化。从更换代言人到各式造节，全屋定制家居企业在2021年用产品立足的同时，大力借助文化营销“破圈”，在粉丝经济、她经济时代打造品牌文化生态，更成为各定制家居企业底蕴的大秀场。

以志邦家居连续四年的“男人下厨节”为例，从2018年以杰伦为主导的“为爱下厨”，到“2021志邦家居男人下厨节”携手霸道总裁王耀庆着“耀”你幸福的下厨节使命，将中国菜系与男人形象完美融合在一起，抛出“不管哪种男⼈，让你幸福的，就是你的菜。”理念的同时，超多优惠政策宣告三八女神节大促正式节目，志邦明星爆款7999元/套起，还能下定0元抽免单，杰伦黑胶唱片、SKⅡ新年套装、杰伦签名CD等多重好礼享不停………

3、志邦家居“男人下厨节”，定制理想家刚需催生新风口

志邦家居男人下厨节这一品牌IP在快速变化的环境中不断融入新的价值内涵，为品牌资产沉淀积累价值。不仅打造成为家居行业3月促销的标杆，更是成为品牌与家庭、消费者进行连　接和深层沟通的重要精神纽带。我们期待，明年的三月，志邦家居男人下厨节又会带来什么样的创意营销思路！

4、“品销一体”的品牌营销推广模式

上海世邦大通家居建材品牌定位项目组解读“她经济时代”，75%的家庭消费最终都是由女性决策。换言之，志邦家居的品牌营销在于首先是读懂新中产女性的消费心理，才有了撬动新中产消费。

志邦家居在撬动粉丝经济以及捕捉“她经济”崛起风口的效率上现在可称首屈一指。上海世邦大通家居建材品牌定位项目组，志邦家居于2018年确定品牌营销定位，极早确立“品销一体”的品牌营销推广模式，于2019年签约周杰伦作为品牌代言人，有力的发挥了国际巨星周杰伦的影响力,在塑造公司年轻化、时尚化的品牌形象的道路上迈出了重要一步。

志邦家居“男人下厨节经过四年多时间的城店，其活动品牌IP逐渐形成，形成了文化营销上的先发优势，推动了志邦家居在定制家居大时代能先人一步满足消费者个性化需求。

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