上海营销策划咨询公司论『营销美学』

营销也需要美学-上海营销策划咨询公司观点

营销美学，可能在很多企业家心中是没有这个概念的，营销美学和企业的营销策划有什么必然的联系吗？世邦大通营销策划项目组对于这个专题展开讨论：

营销美学这个话题，它就像美女经济一样，简单、直白、表面化。“如何让我的顾客觉得我的品牌美，而且长期记得和购买我的品牌？这是营销美学最直白的表达了”

那么，这时候，世邦大通营销策划项目组建议从战略的高度深入研究一下这个貌似简单的概念“营销美学”啦，它将使你有所启发和行动。

1：营销的起点是“战略”

营销美学，在有些企业已被称之为“战略” ，是因为美学对该企业的重要性到了相当的程度，成为了核心竞争力之一，成为了价值创造的来源，或者成为重要的战略支撑。

比喻苹果公司，我们买apple绝不仅仅是因为它的性能，美是我们消费apple的重要理由，也是它的核心竞争力之一。营销美学就是将公司战略、产品、文化和使命，用美学手段表达出来。营销美学与纯艺术不同，对于企业，美是源于生活，源于特定目标客户，并为其服务的。在商品日趋同质化的年代，客户对产品功能已经不那么看重，而对品牌的感受，服务的体验更为关心，因此应更多的从营销美学的角度去考虑。

2：营销的落点在“体验”

世邦大通上海营销策划咨询公司可以说是陪伴着众多企业从传统的市场经济环境逐渐迈入体验经济的时代，体验的实质就在于强调营销美学，客户在购买活动中的经历，贴心的服务、精美的包装、心动的环境、良好的产品使用经历，等等都构成了消费者体验的一部分，也是营销美学的一部分。

世邦大通营销策划项目组推崇和倡导的营销美学的终极目的是:”带给目标客户美的满足和良好的体验，从而促进消费和反复消费。”

在实施中，对目标客户审美观念的准确把握，成为营销美学的战略要点；而富有创造力的产品、传播推广和售卖空间的策划设计，则是营销美学成功的关键。  

3：营销的概念

品牌营销概念：以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。品牌营销的策略包括四个：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。

营销策划与品牌资产经营是一回事吗？

上海营销策划咨询公司论营销

从品牌管理的观念诞生以来，一直与营销管理的概念有着剪不断理还乱、千丝万缕密不可分的关系。许多企业家或企业营销人员都有过将品牌与营销混为一谈，更有甚者信奉“营销为王，营销即品牌”为真理，然而世邦大通上海营销策划项目组今天与您讨论的是品牌与营销真是一回事儿吗？

01营销策划追逐销售目标，品牌经营专注价值创造

营销的定义其实是随着时代变迁不断扩展的。目前美国营销协会(American Marketing Association)对营销的定义是：

 “营销既是一种组织职能，也是为了满足组织自身及利益相关者的利益，而创造、传播、传递顾客价值，并管理顾客关系的一系列过程。”就理论定义的层次而言，营销看似覆盖了大部分品牌管理的功能。

02并非所有的营销策划活动都直接推动品牌成长

从品牌管理的角度而言：大多数促销活动，本质是通过对自己品牌资产的消费来换取短期业绩的增长。长期或频繁的毫无章法的促销，就会对品牌价值造成毁灭性的伤害，进而对企业的长久经营造成负面影响。

上海营销策划咨询公司从战略角度出发的营销策划活动的确能够同时兼顾销售促进与品牌增长。其中关键在于对品牌和营销差异的深刻理解，并进而能在销售与品牌建设的目的之间取得平衡，不会因为过度追求销售而牺牲品牌形象。 

 03品牌领导市场，品牌营销为峰

品牌的重要性要高于市场的，因为要想存量拉动新增长的话，肯定需要提升品牌调性与传播力度，从而带动存量市场的新增长。企业要以品牌营销策划为峰，所有的市场营销活动都要围绕品牌提升来开展。

营销策划专题总结：

市场营销策划是企业以顾客的直接需求为出发点，统计及根据以往企业基础数据及效果获得产品的需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，世邦大通上海营销策划咨询公司建议企业以计划性的进行组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为消费者提供满意的产品和服务而实现企业经营目标的过程。通过这些营销策略，企业营销策划才可实现从创造、沟通、传播到交换产品中，为用户及合作伙伴乃至社会带来相应的经济价值实现企业价值。