市场营销策划不能改变环境，但要积极主动去适应环境

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引言： 

市场营销策划管理者并不总是能够始终影响环境因素。在很多情况下，它只能够关注环境，并对它作出反应。例如，公司要影响 人口的地理迁移、经济环境或重要的文化价值观只能是徒劳。但是只要有可能，聪明的市场营销经理就会对市场营销环境采取积极主动而非消极被动的行动。

——科特勒

市场营销策划不能改变环境

“聪明的市场营销策划经理会对市场营销策划环境采取积极主动而非消极被动的行动”。上海营销策划公司解读科特勒这句话是告诉我们，即使不能改变环境，也不能消极被动地等待，而应该积极主动地去适应。就像鱼离不开水一样，任何一家企业都无法脱离其生存与发展的环境，环境是企业赖以生存的条件。企业要生存、发展，就要像变色龙一样随着环境的温度、光线、颜色的变化而变化，主动地适应周围的环境。

有位企业家曾说过：“优秀的企业家必须学会比别人提前适应这个环境，这个灾难一定会在两三年内打击到每一个人，谁先适应谁就有机会。做企业至少是5~10年的考虑，两三年的灾难不算什么。假如你没有思考过5年到10年，我觉得两三年内打击到每一个人，谁先适应谁就有机会。做企业至少是5~10年的考虑，两三年的灾难不算什么。假如你没有思考 过5年和10年，我觉得两三年内的打击是没有什么意义的。”

要积极主动去适应环境

我们应该都能发现，即使是在最糟糕的环境中，也依然会有“活”得很好的企业，并不是外界的环境影响不到这些企业，而是他们比同行们更懂得如何去适应环境，如何在最坏的环境中找寻最好的机会。

上海营销策划公司项目组强调: 在任何时候，当经营环境发生改变后，企业绝不能坐以待毙，而应该积极地适应环境，甚至在这个基础上进一步去改变环境，这样企业才能获得生态和发展。好耶在互联网行业的“冬天”里，一方面大力提升为客户服务的能力，为客户创造更多的价值；另一方面积极开拓新的渠道 和利润增长点，以变通求存活，正是这些因素使得好耶转危为安，在最艰难的时期却实现了最快速的增长。