上海营销策划中营销广告的渗透力及表现力

引言：

广告可以触及地理细分市场的不同消费者。它可以建立起关于产品的一个长期的印象或者引起急速的购买。广告的特性是：渗透力、表现力和客观性。

——科特勒《营销管理》

上海营销策划中营销广告的渗透力

科特勒认为：广告不失为一种宣传、引导、观说、刺激消费者购买的良策。上海营销策划公司项目组总结现代的市场营销活动，不仅要求企业产出符合市场需要的产吕，还要求企业要通过各种方式及时、充分地向消费者提供关地产品的信息，以引导消费者的购买行为。而营销广告是企业开拓市场的先导，是提高企业产品知名度和强有力的手段。

在互联网时代，信息无处不在，广告也无处不在，上海营销策划公司观察越来越多的消费者对于广告已经有了疲劳感和抵触心态，广告要想增强其渗透力和效果，就必须有所创新。要让消费者爱上看广告，将看广告当成一种乐趣，这的确是一种挑战，有一家“乐够乐透”的网站就一直在做这样的努力 ：

（1）“乐够乐透”是一家将广告当作主题内容的网站，上海营销策划公司项目组研究它是将各种“足够有趣”的游戏与广告融为一体，吸引用户找上门来，主动体验，让他们在娱乐中自动自发地接受广告。

（2）“乐够乐透”的这种创意灵感来自曾轰动一时的百万格子屋网页——2006年，英国一位21岁的大学生亚历克斯 · 图创建了一个网页，他将网页分成100万个网格，每个网格以1美元售价卖给商家，短短4个月，这个创意让他赚到了百万美元。

（3）“乐够乐透”从“百万格子屋”身上得到了启发。上海营销策划组注意到对于大多数网站而方，广告都处于配角地位，是网站赢利的众多方式之一，而且 广告普遍缺乏趣味性，商家投放准确度难以保证。

（4）“乐够乐透”就给了自己一个独特的定位——以广告为主体的网站，其模式是：将广告嵌入到互动小游戏中。一方面，吸引网民来点击商家的广告，完成一系列该品牌丢出的测试或游戏，在轻松愉悦中拿到免费奖品。

另一方面，在互动设计中推广商家品牌，并让商家获得那些对自己产品感兴趣的用户的相关信息。