上海营销策划公司分析“地理围栏”营销的双向受益

引言：

近距离营销即邻近系统营销，也被称作“地理围栏”，指在特定的地理区域内对移动用户传递特定的广告信息。上海营销策划公司提示通过提供高度有针对性的广告，地理定位和邻近系统可以使公司和顾客受益。例如：金巴利（Campari）在一个严格限定的地理区域 （一个有很多酒吧的区域）为顾客提供5美元的Lyft打车优惠，前提是顾客在App查看积分。

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上海营销策划公司分析“地理围栏”营销

在恰当的时候和地点接触到顾客的移动营销，提高了营销人员精准了解目标顾客的需求的能力，并使顾客的品牌融入达到一个更高的维度 。上海营销策划公司项目组总结，通过推送通知，公司可以将新消费或事件发送给所有用户或特定用户群体，即使这些用户使用App并不积极。例如，沃尔玛开发了一个App，方便顾客搜索、浏览、购买和查找最近的商店，同时沃尔玛也可以在App上主动发出推送通知中。

随着移动设备在消费者日常生活中的重要性不断增加，一些研究还考察了移动营销技术如何促进增加，上海营销策划公司项目组梳理了学术研究的一些关键发现，值得我们注意：

（1）环境可能会影响移动广告和促销的效果。一项研究发现，与直觉相反的是，移动促销在拥挤地区（如火车或地铁）实际上更加有效，因为消费者会自适应地将更多精力集中在移动设备上，以排除外部噪声和干扰。

（2）越靠近真实购买场景 的促销，基于时间和地点的移动营销越有效。

（3）将移动促销目标定位为地理位置上更接近竞争对手的消费者，比定位为离公司自身地点较近的消费者，效果更好。上海营销策划公司发现，针对地理位置较近的消费者进行的移动促销和折扣可能会导致该地区的销售被蚕食，并降低盈利能力。

（4）如果优惠券需要消费者到计划购物的场所之外，获得促销优惠券的目标顾客会增加其整体支出，尤其是计划外的支出。上海营销策划公司整理分享。

* 参考文献《科特勒全书》