品牌营销公司从美宝莲总结新媒体促进品牌与受群交互

品牌营销公司总结新媒体作用

上海品牌营销公司观察现在的企业不光要向消费者传达讯息，还要调动他们的兴趣，让他们参与进来，通过和消费者紧密的联系和接触，带给他们真切的形象，促进人与人之间的交流、沟通和互动，而这些正是新媒体所擅长的。

就目前而言，虽然新媒体风头正劲，但并不意味着传统媒体的退出。品牌营销公司明确当前最行之有效的传播方式，应该是“推”与“拉”结合 ，是传统媒体与新媒体之间的相辅相成整合营销 ：先用传统媒体将产品或者信息“推”给消费者，再用新媒体将消费者“拉”到信息的周围，并引导消费者主动分享信息。

有报告指出，在生产消费产品的大公司的最高管理层和营销团队中，超过70%的人喜欢用整合营销传播作为改进它们传播影响的工具，而新媒体的兴起也让整合营销传播有了新的发展。上海品牌营销公司-譬如美宝莲的新媒体整合营销传播案例：

在2008年的各大城市的地铁、公交视频广告中，“美宝莲”的视频广告无疑是一大亮点。其主题为”Mabel(美宝)约会视频”，视频内容根据女主角Mabel约会对象的特质和美宝莲的睫毛膏色彩各类，分为四个不同篇章，并设计了“约会突发状况情境”来表现产品的“防水”特性。当目标受众看完趣味十足的约会视频后，广告的最后出现了一条文字提醒：“你觉得Mabel最适合和谁交往呢？”并在屏幕下方附上了投票的网址。

新媒体促进品牌与受群交流沟通

（1）美宝莲新媒体交互

上海品牌营销公司发现美宝莲这一次广告片与以往截然不同的是，这次采取的是互动广告。除了互动视频 广告之外，美宝链还整合了多种传播方式，尤其是对新媒体的运用，它将Web2.0、博客、视频、手机、社交网站等整合了起来。视频广告最后的投票邀请将广告的性质由“接受”变为“交互”，并巧妙地将与消费者的沟通平台转移到了“网络”和“手机”。

（2）美宝莲投票互动平台

上海品牌营销公司项目组注意到，美宝莲还选择了Web2.0网站POCO网作为投票互动平台，用户在这个网站上除了可以替视频主角Mabel投票选择男友外，还能欣赏“化妆视频”，体验“恋爱测试”，还可以了解更多美宝莲产品。POCO网的用户基数大、流量高，用户层年轻时尚，避开了门户、娱乐、视频等网站用户相对较为分散、人群广泛 、互动度相对低等不足。

美宝莲花了较少的投资，整合了尽量多的资源，并且通过传统媒体、新媒体等多种传播方式的整合，达到了品牌传播效果的 最大化和最佳化。

要实现良好的营销传播效果，就必须将传统媒体的新媒体整合起来。上海品牌营销公司解读品牌的活化在内部而言是通过产品的不断创新来实现；而在外部而言，则是通过传播方式的不断整合来实现。现在的消费者眼球大多聚焦在三块屏幕上：电视屏幕、电脑屏幕和手机屏幕。电脑屏幕和手机屏幕同属新媒体，企业应贴近新型消费者的媒体接触习惯，积极尝试新兴的营销传播方式。

* 参考文献《科特勒全书》