上海品牌营销公司建议拥抱新媒体，达到更好的品牌营销效果

人们渐渐地不再投放旧媒体，也是因为旧媒体的效率在降低。未来会有一种整合的沟通方式，实现新旧媒体的平衡，推行一种“整合营销沟通”，媒体组合是为了支持产品组合与服务组合，在不同的点上触动顾客，带给他们高感触。

——科特勒接受《中欧商业评论》采访

上海品牌营销公司项目组注意到科特勒曾经在一次采访中说，企业需要考虑新媒体给营销界和传媒界带来的巨大冲击，新媒体正在一点点取代旧媒体（在当下环境可见，新媒体的取代正在加速），举例来说，美国有家公司将原计划投放于旧媒体的广告预算的10%抽了出来，雇佣了精熟新媒体的玩家，这个年轻人将公司的广告与信息放上了Facebook，在Twitter上联系顾客，开通博客等等，他知道哪些方式能起作用，对那些有用的方式，公司再去追5%的投入。上海品牌营销公司总结这样做，既没有完全放弃传统媒体的努力，又全面地运用到了新媒体，双剑合壁，赢得更佳的营销效果。

现在，广告投放的媒介从早期单一的报纸，到图文声音一体化的电视，再到无孔不入的网络，多样化媒体的出现促进了营销方式的创新。上海品牌营销公司统计特别从前两年微博的出现与火热，使得信息传播更加透明、丰富、迅捷。微博以良好的互动形式和病毒式传播的特点，一经开发问世便 建立了广泛的受众基础，成为当前企业投放广告不可不考虑的新兴途径之一。

消费者接受信息的方式正在发生世大改变。上海品牌营销公司总结在以前的品牌传播中，消费者属于单身接受信息的一方，与企业、与品牌之间很少存在互动，而现在，互联网改变了一切，它让平时很难与品牌进行沟通的消费者可以通过网络与之直接对话，告诉企业他们想要什么，不想要什么，喜欢什么，不喜欢什么……互联网拉近了企业和消费者这间的距离 ，企业可以主动获得和使用一些互联网媒体和工具，了解消费者，与消费者互动、对话，最终与消费者构建关系。

* 参考文献《科特勒全书》

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