上海品牌策划强调：坚持核心品牌主张持续不变

概述：

上海品牌策划项目组意见企业务必让全体员工都参与到品牌强化这个长远的工程中来，开展内部品牌建设，帮助员工理解企业的品牌承诺，并对其保持热情。更进一步，企业还可以培训和鼓励分销商和经销商为顾客提供优质服务。

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上海品牌策划强调：坚持核心品牌主张持续不变

案例分析

品牌张化需要企业付出持续不断的努力，上海品牌策划公司分享美赞臣的案例：

在中国的奶粉行业，雀巢曾经是这个行业的第一品牌，居于绝对的领导地位，但是，现在的雀巢并没能保持在级粉业的这种辉煌，拱手让出了第一的位置，而同样来自美国，美赞臣却一度成了惹人注目的品牌，在很长一段时间里，美赞臣可谓一枝独秀，始终位于高端婴幼儿奶粉领域位居领先地位。

核心品牌主张持续不变

这两个品牌放于全球市场都是大名鼎鼎的名品奶粉，但二者的经营方式大不相同 ，结果也就很不相同。上海品牌策划项目组统计雀巢，其在奶粉领域几乎覆盖了所有的品类和价位，甚至与奶粉相近的豆奶粉都有涉足。然而，雀巢的“全面开花”的策略并没能让雀巢获得决定性的胜利。相比而言，美赞臣则不同了，它进入中国市场后，一直集中锁定高端婴儿奶粉市场，雷打不动，并且在品牌策划方面不断强化其“益智”的品牌定位。这种长期的品牌策划聚焦与建设最终让美赞臣尝到了甜头。虽然从营业额上看，美赞臣远不及雀巢，但上海品牌策划公司项目组细对比两者在奶粉领域的利润总额，发现，美赞臣不容小觑，它几乎可以称得上是中国奶粉行业最会赚钱的奶粉品牌。

总结：

品牌强化是一场持久战，它需要企业在品牌定位 和传播方面不断的坚持，去传播品牌的理念，让品牌深入人心。上海品牌策划公司观点要让消费者记住一个品牌的核心理念是需要时间和巨大的传播费用的。坚持核心品牌主张在一定时期内持续不变的情况下，在传播策略和方法上不断进行微创新，这才是品牌策划传播之道。

* 参考文献《科特勒全书》