品牌策划品牌强化：让品牌不断向前避免贬值

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营销大师科特勒指出，企业应该谨慎地管理自己的品牌，品牌策划。品牌资产必须妥善地加以管理 才不至于贬值。品牌不能止步不前,而应该朝着正确的方向不断向前。在管理品牌资产时，企业最重要的是做好两点，一是加强品牌、强化其意义。上海品牌策划公司举例，当对产品进行改进时，将使之更受欢迎，或者发起富有创意的广告战役等；另一个则是发挥现有品牌资产的杠杆力，以收获一些财务利益。总而言之，品牌树立起来了，并非一劳永逸，如果不能让品牌得到持续的强化，那最终会削弱品牌意义和品牌形象，甚至让一个本来响当当的品牌逐渐没落。

品牌强化，最重要不是重金砸广告，而是为顾客创造完美的品牌体验。上海品牌策划公司总结现在的顾客可以通过广泛的联系接触点来了解某个品牌，这既包括广告，也包括对该品牌的亲身体验、口碑体验、企业网页以及很多其他方式。企业要强化自己的品牌，就必须管理好每一个品牌接触点。管理好顾客的品牌体验可以说是建立品牌忠诚的最重要的要素，顾客的每一次满意的体验，都能够对品牌起到强化作用。

企业还必须让全体员工都参与到品牌强化这个长远的工程中来，开展内部品牌建设，帮助员工理解企业的品牌承诺，并对其保持热情。更进一步，企业还可以培训和鼓励分销商和经销商为顾客提供优质服务。

* 参考文献《科特勒全书》

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