营销策划做高度一致的“品牌+定位+差异化”实现成功营销

在信息爆炸和社区网络化的时代，消费者的权力变得越来越大，企业必须采取高度一致的“品牌+定位+差异化”手段才能实现营销目的。

——科特勒《营销革命》

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科特勒认为，营销应该被定义为品牌、定位和差异化三者所构成的等边三角形。上海营销策划公司注意到在消费者水平化时代，品牌只强调定位是远远不够我的。消费者或许能牢牢记住某个品牌，但这并不表明这是一个良好的品牌。这个时候的定位纯粹是一种主张，其作用在于提醒消费者避开虚假品牌。上海营销策划公司强调没有差异化，营销的等边三角形就是不完整的。从根本上来说，差异化只有和定位一起发挥作用，才能创建出良好的品牌形象品牌营销策划。

要实现高度一致的“品牌+定位+差异化”，上海营销策划公司提示企业需要做到品牌标志、品牌道德和品牌形象三者的完整融合。品牌标志能让品牌区别于其他品牌，在市场信息繁杂的今天，要让消费者一眼就注意到某个品牌、记住某个品牌，品牌标志必须鲜明深刻，品牌定位必须新颖独特，同时，它们还必须和消费者的理性需求和期望相一致。而品牌道德是指营销者必须能够达成在品牌与差异化过程中所提出的主张。上海营销策划公司判断企业能否实现承诺，能否让消费者信任自己的品牌，这都将由品牌道德来决定。品牌形象是指品牌与消费者之间所形成的强烈的情感共鸣 。

营销的巅峰在于品牌标志、品牌道德和品牌形象三大概念的完整融合。上海营销策划公司解读这里讲的是，营销所要完成的就是要清晰地定义企业独特的品牌标志，然后用可靠的品牌道德强化它，最终建立起强大的品牌形象。