上海营销策划公司：伟大的品牌唤起的是期望和承诺

伟大的品牌唤起的是形象、期望和对性能的承诺。品牌具有人格，我们提到麦当劳、苹果电脑、斯沃琪手表时，脑中都会产生相应的品牌联想。

——《科特勒说》

科特勒认为，一个伟大的品牌，能够唤起形象、期望和对性能的承诺。简单地说，当我们想起某个熟人的名字的时候，脑海中就会浮现出这个人的模样、他曾经说过的话、做过的事，等等。上海营销策划公司项目组解读，品牌同样也是如此，品牌是具有人格的。比如，提起肯德基，就会想到山德士上校的头像；提到沃尔玛就会想到价廉物美；提到联邦快递，就会想起使命必达……

品牌对于买方来讲，代表着一种承诺，是信任的保障，也是买方选择产品的标尺之一。上海营销策划公司项目组总结，一个强有力的品牌应该具备这样几点：

一是品牌应该给人留下产品特性、风格等属性方面的联想。

二是品牌应该具备一个或多个特别突出的特点，比方说，沃尔玛意味着安全，而苹果产品意味着时尚、人性化、创意性。

三是如果品牌是一个人的话，我们必须可以将这个人的特点视觉化，例如百事可乐就通过多种营销、宣传途径将自己定义为一个年轻、朝气蓬勃的形象。

四是品牌需要反映出企业的价值观，上海营销策划公司举例企业价值观如创新、客户服务至上、社会责任感强等。

五是品牌应体现用户群体的特征，是年轻热情、充满活力，还是年长持重、内敛称重等。在塑造品牌时，营销者必须考虑到品牌的每一个因素，以造成一个更加协调统一、更加完善的品牌。

* 参考文献《科特勒全书》

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