营销战略环境观察，企业必须掌握的六种主要宏观环境因素

4、技术影响着人类社会的历史进程和社会生活的方方面面，它对企业市场营销战略的影响更是显而易见的。技术的发展，会绩优股企业带来新的市场机会，会造就新的行业，同时也会给一些行业、一些企业带来威胁甚至颠覆，它还会改变消费者的购买行为和习惯，进而会促使企业在营销战略方面进行变革和创新。

5、政治和法律这二者共同对企业的营销活动发挥作用，施加影响，政治环境引导着企业市场营销战略的方向，而法律环境则为营销活动定下了行为准则。企业在市场营销战略活动中，特别是在对外贸易活动中，必须要对目标市场的政治法律有深刻的认识和了解。

6、文化环境，是指的价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等。上海营销战略咨询项目组-无论是消费者还是企业，都处于一定的社会文化环境之中，企业营销活动必然受到文化环境的影响 与制约。因此，企业制定市场营销战略策略，应了解和分析文化环境，在此基础上开展营销活动。

宏观环境的发展变化，既会给企业制造有利条件与发展机会，同时也会给企业的生存发展带来不利因素甚至造成环境威胁。营销战略咨询项目组提示企业必须密切注视宏观环境的发展变化，并注意从战略的角度与之保持适应性。

*参考文献《科特勒全书》