营销战略环境观察，企业必须掌握的六种环境

宏观环境由影响 微观环境的较大的社会力量-人口、经济、自然 、技术、政治法律和文化——构成。为了应付迅速变化的全球形势，营销人员必须监测这六种主要的宏观环境因素。

--科特勒《市场营销原理》

科特勒指出，公司的营销环境由影响市场营销管理者与其目标顾客建立和维持稳固关系的能力的所有外部行为者和力量构成。市场营销战略环境由微观环境和宏观环境构成。微观环境由影响公司顾客服力能力的联系紧密的组织或个人——企业、供应商、市场营销中介、顾客、竞争者和公众——构成。而市场营销战略宏观环境则是由微观环境的较大的几种社会力量-人口、经济、自然 、技术、政治法律和文化构成。

1、人口是第一要素，人口的数量决定市场的规模与潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻、职业、居住地等等因素也影响着市场格局，影响着企业的营销活动。所以，企业应重视人口环境因素的研究，从而及时地调整市场营销战略策略，适应人口环境的变化 。

2、营销战略咨询项目组-经济也是一个对企业市场营销战略活动影响 极大的主要宏观环境因素，它包括消费者收入、消费支出、产业结构、经济增长率、银行利率等因素，尤其是消费者收入状况和消费结构对市场营销活动有直接影响。

3、自然环境指的是自然界提供给人类的各种物质资料。营销战略咨询项目组总结，经济的发展，工业化的进程，一方面给我们创造了丰富的物质财富，满足了人们不断增长的需求，但另一方面，也给自然环境造成了巨大的压力与破坏。自然环境保护越来越被各国政府和公众所重视。市场营销战略项目组提示这些问题都是企业营销过程中必须予以高度重视的。

*参考文献《科特勒全书》