广告宣传对品牌策划品牌设计的潜在影响

广告宣传对品牌策划的潜在影响

IRI研究公司曾就广告宣传对品牌建设的潜在影响这一冷门领域进行了研究。在研究中，IRI对数百个高频广告进行了实验分析，其中将高频广告与中频广告或普通广告进行了对比。品牌策划公司项目组注意到实验结果显示，半数以上的高频广告在实验期内对销量没有显著影响。IRI找出广告实验一年后对销量产生重要影响的15个实验，结果发现，销量在基期内平均增长了22%。高频广告结果 后第二年到第三年，销量增长开始萎缩，但仍然高于基期，分别为17%和6%。由此可见，只以一年为单位的话，广告宣传的作用不被大大低估了。当然 ，人们往往希望广告宣传和降价促销能在几个月甚至几周之内就效果显著。

品牌资产和技能的作用

把主要工作重心从短期财务管理转移到资产和技术的开发与维护，是进行战略定位的一种方法。品牌策划有限公司项目组对于企业品牌资产解读，资产是企业拥有的优于竞争对手的资本，例如品牌名称或零售地点都可称为资产。技能则是企业比竞争对手做得好的地方，例如广告宣传或高效的生产制造。

企业资产和技能是企业获得持续性竞争优势的基础。企业做什么（企业的竞争方式和企业选择的竞争范围），通常很容易被人模仿。然而企业是什么，却要难模仿得多，因为这里面要设计对资 产或技能的获取和控制。品牌策划公司项目组观点任何人都有超市来分销谷类食品或洗涤剂，但很少有人有能力像通用磨坊食品公司那样做到高效。适当的资产和技能可以阻挡竞争对手的猛烈攻击，让企业长时间地保持竞争优势，并获得长期利润。品牌策划公司项目组提示，这里的问题是我们需要找到核心的资产和技能，从而使企业获得竞争优势、建立竞争优势，保持竞争优势并高效利用竞争优势。

广告对品牌设计的潜在影响

我们都知道，资产是滚滚利润的创造者，特别是当资产资本化，并出现资产负债表中时。例如，政府债券是一种典型的资产，包括厂房、设备和工人的工厂也是一种资产。当然，工厂与政府债券不同，它需要有积极的管理，而且必须进行维护。

然而，企业最重要的资产是无形的，例如组织人员和品牌名称，由于它们没有资本化，因而无法显示在资产负债表中。无形资产的折旧是无法评估的，因此，品牌策划有限公司项目组提示，除了现金流和短期利润，我们还要对无形资产进行保值 。众所周知，即时情况不容乐观，也必须保有工厂这部分有形资产：一方面利润表中含有折旧的部分；另一方面，维护也是必需的。相比之下，无形资产则更加脆弱，对其的“维护”也更容易受到忽略。