家居建材营销策划方案|十年磨一剑，大自然木门品牌价值近700亿

一、亮眼数字，挖掘出大自然木门资源禀赋

大自然木门成立于2011年，成立之初已明确战略路径，十年战略布局全屋定制，世邦大通家居建材营销策划方案公司项目组梳理了大自然木门的成长关键点，2011年以木门、窗套、垭口、踢脚线打开市场；

2014年：

增加墙板产品线，获得市场高度认可后；

2017年：

增加柜体产品线，但还存在产品无法风格一体化问题，经过4年打磨；

2021年：

大自然门墙柜完成从设计、研发、生产，到安装、服务一体化布局，重新定义全屋定制。 

世邦大通家居建材营销策划方案项目组梳理出“大自然家居”的发展史，一系列惊艳的数字背后，是大自然木门高歌猛进的见证。

26年

大自然木门是大自然家居(中国)有限公司旗下品牌。 大自然家居深耕中国家居行业26年，倡导传递自然力量，共筑自然健康家居生活。

758.23亿

第15届亚洲品牌盛典，大自然家居荣获"亚洲品牌500强"称号，品牌价值758.23亿元。

十大领军品牌

2019年，大自然水性漆木门，荣获中国家居行业十大领军品牌。

50mm

甄选野生原木木皮，大自然木门打造50mm门厚，比普通40mm木门增厚25%，家居建材品牌咨询公司数据对比可见其质感可媲美五星级酒店木门。

10大生产基地

在泰州、徐州、顺德、兰考等地拥有国内先进的四大制造生产基地及六大基地化工厂，高精度快速生产，效率提升近5倍。

100万樘

1500米智能化德系生产线，年产达到100万樘，破解行业交期难题。

50%

大自然木门连续三年实现50%复合增长，全国门店超800家，以行业黑马的姿势，引领环保家居风尚。家居建材品牌咨询公司最新数据 

大自然家居在注重产品品质的同时，也关注营销系统的升级。当下大自然家居将全系统打通营销系统，不断深化“全系统营销”的模式和手段，合力共赢。

二、营销定位，大自然木门引领时尚轻生活

1、锁定Z时代用户群，抢占品质新巢时代

在传统观念中，年轻一辈都是喜欢乱花钱。Z时代出现颠覆了这种认知。之前购买东西，人们习惯“货比三家”，现在Z时代购物是线上线下，货比N家，特别重视品质感。世邦大通家居建材品牌咨询公司总结聚焦到木门产品上，对健康和静音尤为看重。

健康层面，一方面，大自然木门全面推动行业“油改水”运动，在疫情环境推动下，“水性漆木门”成为健康木门重要的标签，家居建材品牌策划公司项目组统计到江山欧派等企业高端产品系列也纷纷跟进；另一方面，在消费降维趋势中，大自然木门推出越来越多的时尚、高性价比的免漆产品，占领市场。

静音层面，大自然木门在密封性技术基础上，增加门厚标准，以50mm门厚带给消费者一个既静音又隔音的空间。

2、从木门到全屋，缔造Z时代快乐星球

Z时代除信奉“颜值即正义外”，喜欢“快消”，喜欢一步到位。不需要像老一辈一样，东家买门，西家买柜，北家买墙板。家居建材品牌咨询公司判断，简约、风格统一的全屋定制成为了这些z时代这些“颜选师”的心头好。

2021年开始，大自然木门更是向全屋门类、全屋门墙柜一体化发展，以更快速、年轻化、一体化设计，将工艺与美学完美糅合，达到全屋风格的协调统一，符合近年来全屋定制一体化的发展趋势。

3、深化数字化，打赢信息战

家居建材品牌策划公司项目组观点：无论市场环境如何变化，不变的是以消费者为中心，让每个家庭都有一个健康环保家，这是最重要和最核心的。深化用户和消费者，回归到为用户提供更优质的产品和更好的服务，大幅提升售前、售中、售后全链路环节的购买体验。

深化数字化，打赢信息战。重新打通、整合消费者从购买到后端的供应链，家居建材品牌咨询公司项目组将大自然木门促成不同环节联动，打破数据孤岛，实现端到端的赋能。

4、三大基地提升品质效率双保障

大自然家居获得地板行业首家获碳中和证书，大自然碳中和产品正式发布。家居建材品牌策划公司调研资料中可见：早在2010年，大自然家居在全球代表中国企业，第一家推出大自然零碳地板，并获得国际零碳专业委员会认证的“碳中和”“2010年中国低碳消费首选（品牌产品）”等荣誉证书。同时，大自然家居通过芝加哥碳汇交易所从亚马逊雨林购买碳汇，与生产过程中排放的二氧化碳相抵达到碳中和，从而实现真正意义上的零碳产品。

2021年，大自然家居生产基地建设进展顺利，国内基地如期建设，海外基地产能持续爬坡。其中，国内的南康、泗阳、鹿寨三大绿色智能基地为未来5年的产能做好了布局。三大基地是集约化、智能化、自动化、信息化的高水平生产基地，为中期2023年1亿平方米地板打好基础，为提升产品品质和生产效率做出保障，将提高盈利增长点。

大自然家居计划从2022年开始在全屋方面做新的尝试和探索，尽管要面临的挑战非常多，但是，大自然家居要做的是极致、健康、环保的产品。这样的产品，需要通过大自然家居供应链绿色标准，需要时间持续钻研打磨，需要与供应商、采购一起突破。家居建材品牌咨询公司预祝大自然家居披荆斩棘，迎难而上，引领行业，缔造传奇。