品牌营销咨询之树立品牌

引子：

品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的品牌营销咨询不是帮企业建立起庞大的品牌营销网络，而是利用品牌超级符号，把无形的品牌营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认定这个品牌，这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这才是品牌营销咨询的真正意义所在。

品牌营销咨询之树立品牌过程：

品牌营销咨询塑立品牌的过程就是 

1、如何理解品牌的价值？ 

2、你的品牌在消费者心目当中定位究竟如何？ 

3、与消费者沟通最好的办法是什么？ 

4、怎样打动消费者，消费者愿意为此买单？ 

品牌营销咨询的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。 品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、 独特设计、以及富有象征吸引力的名称等。而品牌营销咨询服务是在销售过程当中或售后服务 中给顾客满意的感觉，让他/她体验到做真正“上帝”的幸福感。让他们始终 觉得选择买这种产品的决策是对的。

买得开心，用得放心。 纵观行情，以现在的技术手段推广来看，目前市场上的产品质量其实已差不多， 从消费者的立场看，他们看重的往往是商家所能提供的服务多寡和效果如何。 从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。 对企业而言，既要满足自己的利益，也要顾及顾客的满意度。

品牌营销咨询对企业的重要性：

世邦大通品牌营销咨询项目组与大家一起探讨品牌营销的价值与方式：

个人品牌对企业的重要性 

创始人个人品牌是企业形象，个人品牌具有精神性与社会共鸣性的人格魅力价值，代表着创始人“成就感、社会感、责任感、家庭感”的意义，个人形象让用户更容易接近、更容易共频的人格独特人价值。就如人与人之间相交于心，同频率、有成就、很真诚的人容易平易近人，让人爱戴与追求。而企业品牌代表着物品的产品，是企业与用户之间的交易关系，企业品牌与个人品牌距离人格、精神更低一层。

由此可见，是企业与用户之间的交易关系，企业品牌与个人品牌距离人格、精神更低一层。由此可见，个人品牌比经营企业品牌更重要，更富有独特形象、独特人格魅力的真实价值。

品牌营销传播成本， 树立品牌

在建立品牌时，记忆难易度是品牌建设的催化剂，好的品牌形象让用户不仅记住进而传播的分享者，大大节省品牌传播成本。在品牌营销咨询品牌策划传播时需要考虑用户价值、用户记忆、用户符号三大核心问题，用户价值即是产品对用户的实用价值，解决于用户兴奋点与痛点，品牌传播中论点认证的传播，而不是空口放大炮；用户记忆即是兴趣度与认知度，挑动用户兴趣思维，挑动用户内心认知深处共鸣点，让用户记忆思维运转高达100倍，加深品牌心智印象，用户符号即是用户个性特征，品牌符号与用户个性相符具有人格的亲近感，让品牌拉进用户的距离，产生认同感、信任感。

综艺品牌营销的价值，树立品牌

综艺市场是品牌打造的重要战场。在全民娱乐时代，互动交流让品牌更强粘性与品牌信任基础，只有互动才能增强品牌美誉度与好感度。品牌营销咨询项目组观察传统电视媒体广告不具备植入式娱乐性，强化品牌记忆性与品牌建设价值，这使大多数品牌商越来越逃离传统电视媒体广告的投入，转向综艺节目的赞助与开发，实现广告营销价值最大化。而创始人上综艺比品牌赞助更具备话题最大价值。

具有什么商业价值呢? 

1.综艺营销有话题性，让创始人参与品牌两次传播价值。

 2.综艺节目有影响力，让更多用户参与观看，品牌溢价价值。 

3.综艺营销有互动力，创始人与用户贴身互动交流，传播品牌文化精神。 

4.综艺营销具有品牌建设力，让品牌更有活力。 

5.综艺营销具有用户黏性，节目的精彩留住用户。