如何打造成功的品牌营销策划方案

引言：

品牌营销策划，正是以消费者和产品的情感因素为依托，步步进击的策略。要像塑造一个长久成功的品牌，打造成功的品牌营销策划方案，就要懂得在不同的时期采用不同的策略，才能用最少的成本，真正做起一个被消费者所忠实拥护的品牌。

如何打造成功的品牌营销策划方案

一个成功完整的品牌营销策划，又包括哪些内容呢?小世邦大通品牌策划设计就和各位一起来交流一下在品牌策划的三个阶段中，分别适用怎样的营销手段。

第一阶段：建立品牌知名度

这是我们创建品牌之后的第一阶段工作，就是运用一些传统的广告、新闻事件、活动等宣传推广手段，让消费者初步熟悉品牌文化和产品，建立起良好的沟通基础，增加品牌在市场上的影响力。在这个过程中，营销人员要注意做好各项频繁宣传活动的开展，强势来向消费者介绍品牌。

第二阶段：提升品牌的美誉度

有了第一步的基础之后，接下来我们就要让品牌和消费者达成深度的互动，要让消费者真正认可并且接受品牌，提高品牌整体的销售力。在这一阶段中，创新的营销手段必不可少，唯有如此，才能展现出品牌与众不同的独特魅力，建立起品牌与顾客之间的情感纽带。可以先从员工内部做起，让员工学习企业品牌的文化，借助员工对于品牌的认同感从生活和工作中传播，也可以与都市繁华的文化场所联手举办相关的品牌活动，与消费者进行零距离的交流。除此之外，塑造一个动人流传的品牌故事，也是提升品牌美誉度一个不错的方式。

第三阶段：维护品牌的活力

一个品牌的成功打造，至少三到五年的时间，在这个过程中达到一定的知名度和美誉度之后，后期的维护工作也是不比可少，每年投入的资金也是相当的惊人。唯有如此，才能在大浪淘沙的市场竞争中永远保持活力。毫无疑问的是，品牌的营销策划工作，只有找对了消费者的情感切入点，才能真正走进消费者的心中，成为他们生活中不可或缺的情感依赖。

品牌营销策划方案之牛肉产业品牌营销方案

近年来，国内肉牛产业持续萎缩，而消费者对牛肉的需求却在持续增长，荷兰农业银行今年发布的全球牛肉产业报告显示，2020年一季度牛肉消费需求坚挺，而未来以中国消费者为主力的牛肉需求将推动牛肉市场持续上行。供需矛盾导致牛肉价格大幅上涨，有资料显示，2021年上半年，主产区牛肉价格均价为53.62元/公斤，同比上涨34.5%，从而也就给了价格低廉的**牛肉以可乘之机。（数据来源于互联网，仅供参考，不可用于企业战略分析数据统计）

（一）牛肉消费需求坚挺

与其他肉制品相比，中国的牛肉市场竞争环境较为复杂，本土牛肉产品长期受到进口产品和**产品的冲击与挑战，然而危机也凸显出投资机会。

早在今年上半年，双汇就积极拓展海外供应链，把澳大利亚维多利亚州最大的牛肉加工出口企业Tabro肉业公司收入麾下，该公司其中一座屠宰场拥有面向中国市场出口的认证许可，加工设施被业界评价为“具有先进水平”；

2013年6月，上市公司西部牧业宣布合资建设2000头肉牛育肥项目，项目总投资2306万元。该公司具备种源优势，其中纯种“红安格斯”肉牛种群已发展到240头，是西北地区规模最大的纯种肉牛种群；

2013年7月，同为上市公司的天山生物宣布，拟投资10978万元建设肉牛繁育及育肥项目，达产后，将为公司提供优质肉牛，并切实解决肉牛产业发展最关键的肉牛母牛养殖和牛源不足的瓶颈问题。

（二）中国牛肉市场的特殊性复杂性

中国牛肉市场的特殊性、复杂性告诉我们：树立民族品牌形象，提升本土品牌核心竞争力，对于保障中国肉牛业的健康、可持续发展，保障中国消费者的食品安全至关重要。世邦大通品牌策划设计公司认为，品牌是现代农业的抓手，是现代农业的标志，从做品牌产品入手投资布局农业，会获得良好收益和发展。

.品牌营销突围，抢先占位做老大品牌。某牛肉之所以能横行市场，关键就是价格低，每斤价格可以比国产牛肉便宜10元甚至更多，市场上也没有知名品牌做引领，价格也就成了消费者选择的重要因素。此时，企业只能拼命把价格压得更低，这种“趋低营销”势必让企业在微利边缘挣扎。

 总结：

世邦大通品牌策划设计公司观点：企业不妨在品牌营销中把牛肉变成丰富多样的美食，推过公关活动进行推广，就不难俘获“吃货”们的心。