上海企业品牌营销策划项目组深度分享：什么是品牌

   品牌是现代企业获取竞争优势，提升企业竞争力的重要手段，因而它是中国企业和企业家力图高擎的一面大旗，也是被谈论最为热烈的话题之一。同时品牌也一直是一个谈了很多但仍比较模糊的概念。上海企业品牌营销策划观点现实中有大量的企业从对品牌一无所知到盲目迷信品牌就是一切，在行动上，通过广告轰炸、媒体炒作来树立品牌，结果自然黯然收场。能够真正运用品牌管理的理念和方法来建立起自己的品牌并保持品牌持久生命力的企业仍是凤毛麟角。

一个企业如果想通过树立品牌来构建自身的竞争优势，必须深刻理解品牌的内涵，否则品牌的策划活动就会失去方向，也达不到企业的策划目标。上海企业品牌营销策划不仅与您探讨究竟什么是品牌呢？

现代营销学之父菲利普·科特勒在其经典著作营销管理中饮用美国市场营销协会对品牌下的定义，认为“品牌是一种名称、术语、标志、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。

被誉为“世界整合营销之父”的唐·舒尔茨则认为，品牌是为买卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西。

这两位大师各自提出了自己的看法，前者更加具体，侧重于品牌的构成及其差异化的功效，后者侧重于品牌的价值。这两种看法对我们理解品牌是非常有益的，前者告诉我们品牌使企业或产品与其竞争者区别开来，后者则告诉我们投资品牌要注重其投资回报率，关注品牌的价值。

国际上公认一个品牌能够表达出六层含义，即属性、利益、价值、文化、个性和使用者。属性指的是品牌带给人的特定属性。上海企业品牌营销策划举例梅赛德斯表现出昂贵、优良制造、工艺精良、耐用和高声誉；利益指的是品牌给购买者带来的物质与精神上的享受，例如梅赛德斯不但使消费者可以舒服地驾驶，而且还使拥有该车的人倍受别人的关注与羡慕；价值则是品牌体现出的制造商的某些价值感，例如梅赛德斯体现了高性能、安全和威信；

文化是指品牌象征了一定的文化，例如梅赛德斯意味着德国文化，象征着有组织、有效率和高品质；

个性表示品牌代表了一定的具有差异化的个性，例如梅赛德斯可以使人想起一头有权威的狮子或以为文雅的绅士；

使用者则表示品牌体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费者。上海企业品牌营销策划项目组总结一个品牌若要持久的生存下来，就必须赋予它独有的价值、文化和个性，当然品牌的价值、文化和个性是建立在匹配的固有属性、利益和使用者的基础之上的。