上海营销策划咨询分析：中国估值第一内衣品牌『蕉内』为何价值25亿（下）

四、蕉内打造的独具科技感的品牌系统，与众不同的辨识度

蕉内具有极高的品牌辨识度，并非仅产品海报或包装画面这一部分，而是其拥有着一套完整的品牌视觉系统，并已形成独特的品牌语言。

1、品牌视觉

世邦大通上海营销策划咨询项目组总结在传统内衣家居公司的品牌视觉系统，最明显最直接的往往是温暖、柔软的视觉认知感，蕉内截然不同。上海营销咨询咨询项目组总结蕉内其独特在于，品牌首先传递“科技感”，全部采用以偏冷色调的科技艺术视觉打造，一方面契合了品牌“体感科技”的差异化定位 ，另一方面，以不主动讨好消费者的“性冷淡黑科技”营造出高大上的品牌质感。

2、产品海报

蕉内产品海报的风格，科技感、未来感充满了所有画面，背景宛若太空舱，太空舱内模特的造型方面，男女模特均以厚厚的刘海遮挡住眼睛，营造出一种诡谲的超现代感，加之“失重”姿势的造型，给观者传递出漫步太空的科技味道。

3、高冷logo

上海营销策划咨询项目组对蕉内logo如外星人一般的小黄人形象的解读，同时是未来感十足，穿着内裤的小黄人可以酷炫、可以高冷、亦可以诙谐有趣、科技百变。

4、品牌语言系统

蕉内的品牌语言系统，是更加浓郁的高冷科技感 ，从产品编号到文案，配以“太空漫步”的科技模特。

产品编号：上海营销策划咨询项目组发现蕉内对每个产品都设定了独特精确的产品坐标，建立了品牌特色称呼系统。其中，蕉内产品分为3系，属于更基本的3系、以及属于更丰富的5系，和更未来的7系，共计三个等级，蕉内高冷科技并非完全脱离产品本质表达，所以在体感与情感结合的表达方面，蕉内结合了大自然基本元素进行产品线构建，以元素周期序列号为素材搭购起整套蕉内产品线，以此打造出独特的品牌体验感，组成其科技感但细腻的品牌语言系统。

在文案风格方面：蕉内属于“内衣界的苹果风”，极简、高冷、去修饰。上海营销策划咨询项目组总结蕉内始终秉承着“无主语、多短词、短句，前后词呼应”等文案特点，打造出熟悉的陌生感，以赢得消费者的认同及缔造出超凡的品牌优越感。

五、多元跨界联动，创作引发惊喜连连

世邦大通上海营销策划咨询项目组关注，蕉内少有其他品牌的病毒式营销，广告轰炸式操作等，蕉内执着于选择和艺术家IP、流行IP、品牌IP等能够产业火花的跨界合作联动。

蕉内始终坚持一个观点：品牌应该是有性格的，用户选择与购买品牌的同时即双方沟通的过程。只有与有着共同语言的品牌、艺术家进行联名，才能够让品牌表达更生动更到位，进而碰撞产生不一样的火花。

蕉内与艺术家IP跨界联动：

Bananain蕉内×高桥正：承认过时，开始从容;

Bananain蕉内×FELIX_勺子：脑洞与脑洞的碰撞;

蕉内与流行IP跨界联动：

Bananain蕉内×海绵宝宝；

Bananain蕉内×NEVER'S FAMILY

Bananain蕉内×欢乐斗地主跨界联名礼盒亮相，一手好牌双倍红运

蕉内与品牌IP跨界联动：

Bananain蕉内×MINI汽车

Bananain蕉内×太二：袜,你太二了!

如果说有没有一句话可以概括蕉内，那么世邦大通上海营销策划咨询项目组认为蕉内CEO臧崇羽的话十分贴切：“我们相信基本、相信文化、相信技术，并将这一价值观作为品牌文化的核心基石，贯穿品牌发展和产品研发的各方面，以科技、艺术、人文的三元视角，实践与人的体感相关的先锋设计。”这也许正是蕉内快速发展的核心力所在，在于其并不是为了发展而去造势，仅是从最基本的产品内衣出发，用文化、用科技优化及升华了产品，才推出一件件直击客户心灵的产品，产品得用户，品牌得用户，则可放眼天下。