上海品牌营销策划公司剖析狂赚500亿的辣条一哥“卫龙”即将上市

起因

前段时间，据路透社IFR报道，辣条品牌“卫龙食品”将于2021年将赴香港IPO，拟募资10亿美元。不过，卫龙对此事并未置评。无论真相如何，上海品牌营销策划公司机构世邦大通认为“卫龙食品”在“辣条界”的行业老大地位是较长一段时间内无可撼动的。

巧和的是，所传闻的募资额为10亿美元，这与2020年上市的农夫山泉一样，农夫山泉的上市让创始人钟睒睒登顶中国首富，即使仅半天时间，足可见资本力量之强大。如果年产值 超500亿的卫龙上市的话，势必能让背后创始人刘卫平暴富一把。

不过，上海品牌营销策划公司机构世邦大通对卫龙的研究并非在于上市后的市值达到多少，而在于已为“巨人”的卫龙其“过人之处”何在。

图片来源于网络，仅作辅助说明使用，侵权必删

上海品牌营销策划公司剖析辣条一哥“卫龙”

卫龙创办背景

卫龙食品创办于1999年，目前为研发、生产、加工及销售于一体的休闲食品品牌。目前，卫龙拥有调味面制品类、豆制品类、魔芋制品类、素食类、肉制品类共计五大品类四十多种系列产品，风靡全国。

上海品牌营销策划公司机构世邦大通了解到卫龙并不是辣条的发明者，发明辣条的是湖南平江三位做酱干的老师傅。但是卫龙创始人刘卫平把辣条带到了河南漯河，漯河有“中国大厨房”之称，当地粮食产量丰盛，食品产业链齐全完备，食品龙头品牌如双汇、乐天、中粮集团、旺旺集团都在漯河建有工厂，就连福建的盼盼、亲亲等也到漯河来扎根，可见漯河良好的“地利”条件。

“卫龙”创办之初，创始人刘卫平仅是漯河千万创业者其中之一，但他硬是靠过人的营销能力打开的漯河市场。他以雇佣农民的形式搞地推，贴海报，当时以卫龙辣条加工工厂为中心辐射周边方圆200公里，从大超市如家乐福、沃尔玛到小卖部，如学校周边小卖部、社区小卖部等，卫龙辣条的海报做到了“随处可见”。以这种轰炸式的营销策略，很快，卫龙就打开了漯河市场，同时以漯河为中心开始向郑州、河南全省辐射，同时启动了赂全国范围的扩张。

值得一提的是，刘卫平的营销并非完全靠高举高打的轰炸，在产品方面，也是下足了功夫，为了方便学生直接买了辣条放衣服口袋里，刘卫平把原本12厘米的辣条大包装改小一号。这用现在的形容就是从客户角度出发“精准揣摩用户心理”。

狂赚500亿的辣条一哥“卫龙”即将上市

卫龙的创新与突破

上海品牌营销策划公司机构世邦大通总结，卫龙迅速为大众熟知认可，并经久不衰20年，首先离不开的是董事长刘卫平过人的营销策略。从最初的发广告、写软文、地推等，再到持续的热点营销，2010年联手明星赵薇，推出“卫龙”经典系统，2012年携手杨幂创新品类“亲嘴烧”“亲嘴豆干”等，以及2015年开始进驻各大电商平台铺开线上渠道，逐渐成为“辣条界”的“苹果plus”……有太多值得学习和挖掘的地方。以及从小作坊到行将上市的“零食巨头”，我们愿意了解其中的磕磕绊绊20年，更愿意期待卫龙的创新和突破。

卫龙追求的是发展

“进入到资本市场并不是企业发展的目的，它只是助力企业发展的工具。”对于上市，上海品牌营销策划公司机构世邦大通了解到董事长刘卫平的观点表述，企业通过进入资本市场来引入一些投资者可以引领企业的一些想法，对企业的发展一定会有所启发，也有利于公司治理结构的完善，甚至我们可以想象，辣条类食品是时候做出更健康的新标准了。