营销策划公司洞察护肤品行业，如何抢滩3000亿护肤彩妆赛道

化妆品行业观察：

护肤与彩妆品牌的未来成长逻辑及确定性如何？上海营销策划公司世邦大通预判护肤产品线，品牌一旦建立起壁垒，其未来更具成长性。而彩妆则较少强调成分方面的概念，所以世邦大通项目组研究了莹特丽、科丝美诗等国际品牌在中国建立起较大产能后，彩妆本身在供应链端的壁垒可以说几乎被完全打破。所以，我们不则思考，护肤品的国内代工资源于配方端在逐渐缩短差距，更大胆的判断，其差距已被拉平？

化妆品建立供应链壁垒，抢滩3000亿护肤彩妆赛道

上海营销策划公司世邦大通观察护肤品牌能够打造出来不是靠内容，其更重要的前提是具备足够产品力，而产品力的前提是有好的代工厂能够做出这些好产品。

一、护肤品供应链，一是原料与功效，一是配方与技术。

在中国较大的厂家在用长时间积累的方式以及花费更大的资源投入来实现把研究做透彻这件事情，目前来看，国内已经有一些很专业的人在做新概念，如线粒体护肤。

上海营销策划公司世邦大通项目组研究，在护肤美妆行业，已经逐渐衍生出新的业态，这在科研领域已经成为常态，就是将研发与ODM进行结合的业态。在这种业态下，被委托方不仅提供功效原料，而是功效原料怎么用，用后在人体测试的结果全套做下来。所以，目前判断，中国国内护肤品牌一定会有较好的增长，但是这个增长在短期呈现的是星星点点的状态，而长期来看，必有增长大爆发。

另外，随着中国医美业的兴起，护肤原料这块可以以医学角度去切入，如，多肽，这在医院是非常常见的药品，但它在快消领域的需求未被激活。

当然，中国偏专业的团队也越来越多，上海营销策划公司世邦大通透过调研数据，做医学药妆品有丰富经验的团队，最擅长对高功效及少刺激的产品的研发，所以有个总结，护肤品是科学+艺术的结合产物，它不完全是理论科学，必须结合实践，有些产品可以以科学推断，但有的则需要反复试验得出。

所以做化妆品护肤品牌，需要时间的积累，少不了更多的尝试。以及更重要的，还是加之创始人对这个品牌的资源投入能力，和创始人本人到底有多强烈的意愿想做成这个品牌。

二、护肤品研发是时间和资源投入的不断累积

百年品牌欧莱雅无论做到多大体量，每年的研发仍是重中之重，以此对比国内的一些护肤品牌的话，上海营销策划公司世邦大通项目组则建议各创始人可以自我对比，我们是否有这样的决心及毅力，持续投入在研发上。

三、配方具有巨大挖掘空间，未来将有更多品牌打配方牌

目前在一些大学高校的生物工程教授，专门成立研发实验室与外部团队联合研发，由投资机构需求方出钱，教授组则专心研发，最终将专利成果转化进产品中，这是化妆品领域配方战略的一大方向。

例如市面的一些口红，其中色素多为添加了化工色素，但有的产品中的红色是生物发酵而来，叫灵菌红素。这种东西人吃进去是完全无毒无害的，而且它的颜色也非常漂亮，而这类的配方正是我国化妆品市场所需，以这种配方内容宣传品牌，其在市场的转化效果非常不错，往往会收获更好的回馈,客户愿意为这种配方品牌买单。

总结

对于中国化妆品品牌，上海营销策划公司世邦大通项目组建议：建立在内容表达、文化塑造等方面可更便于发力，而配方是决定产品力的稳固根基，如果表达则需要找到更好的结合点。