体育产业发展成驱动，600亿功能性饮料市场谁能争霸，上海市场全案策划专家分享

体育产业发展成驱动，600亿功能性饮料市场谁能争霸：

追溯我国功能性饮料市场的发展，起步于上世纪90年代，随着中国经济环境下的消费升级带动了功能性饮料行业的蓬勃发展。上海营销策划公司排名靠前机构世邦大通项目组数据统计，2019中国功能性饮料设计规模达到1119亿元，2014-2019年增长CAGR达到14%。其中能量饮料占比约七成，2019年销售额达到786亿元。位列第二的是自2003年兴起的维生素饮料，占比约14%，2019年销售额达到159亿元；运动饮料则位居第三，2019年市场销售规模达到125亿元。

图片来源于网络，图片内容:尖叫半程马拉松宣传画面

上海市场全案策划专家分享体育产业推动功能饮料需求增长

世邦大通上海市场全案策划专家组发现自2016年我国提出“健康中国2030”倡议，拉动了中国体育总人口的大幅增少，上海营销策划公司排名靠前机构之一世邦大通统计，我国马拉松赛事总数实现跃升，是2011年赛事总数的50倍之多。据欧睿国际2019年相关数据统计显示，近七成受访者表示有参加体育锻炼的习惯；2020家新冠疫情的影响更是推动了人们对健康的重视及增加日常体育锻炼的意愿，综上可见，全民健身将成为中国消费者的重要趋势。

中国体育产业蓬勃发展将直接带动功能饮料品类的随之增长，世邦大通上海市场全案策划专家组对比我国功能饮料人均消费量自2005年0.1升起步，截止2019年已经提升到1.5升，这验证了中国居民对功能性饮料的需求已逐步日常化，但1.5升的消费量对标美国、日本等发达国家的24.6升和13.9升还是有较大差距，这正是功能性饮料行业未来的巨大成长空间。

 （1）能量饮料

红牛当之无愧中国能量饮料的龙头品牌，上海营销策划公司排名前十机构世邦大通调研其2019年市场份额达到57%，实现销售额223亿元。位居第二的是深圳东鹏饮料公司的“东鹏特饮”，市场占有率达到15%，以及加之达利食品集团的”乐虎”排位第三，市占率10%。上海市场全案策划专家统计能量饮料市场CR3市占率达到82%，可见消费者对品牌的忠诚度是极高的。

图片来源：农夫山泉官网

（2）运动饮料、营养素功能饮料

在运动饮料及营养性功能饮料对市场的诉求区别并不大，自2003年达能集团的营养素饮料“脉动”上市以来，就长期处于领先位置，光2014年其市场规模就创造达60亿元。2004年农夫山泉携品牌“尖叫”以独特的瓶盖及瓶型设计进入运动饮料赛道，差异化的以“情绪释放”作卖点将“尖叫“卖成大单品，2015年创造销售额27亿元。上海营销策划公司排名靠前机构世邦大通注意到，农夫山泉给对“尖叫”的十年培育，积累沉淀了庞大的消费群，于2019年再次升级尖叫饮料，创新型推出新口味、新包装，实现收规模同比增长10%，尖叫成为农夫山泉长线大单品重点培育产品。

来自百事可乐旗下的运动饮料“佳得乐”于2006年上市，目前位于尖叫排位之后，参与功能性饮料的激烈竞争。