创立4年暴涨70倍，逸仙电商演绎增长神话-上海企业如何制定正确的营销战略

1.数据统计2019年中国彩妆行业市场规模达到550亿元左右，2015-2019年复合增速18%，跑赢化妆品行业平均增速值，成为化妆品行业中景气指数较高的细分赛道行业。如何制定正确的营销战略以2020年Q3数据可见，随着疫情的稳定可控，彩妆类增速再次提速，已成线上高景气度类目之一。

2. 国内做得好的咨询公司之一华鼎纵横项目组统计，彩妆类目大致可有几十种品类划分，以大类划分主要有面部底妆、唇妆，眼妆、美妆等，其中据2019年数据统计面部底妆、唇妆及眼妆为彩妆类目占比前三品类，占比分别达到38%、29%、13%。美妆品类的高景气指数引得多家品牌企业入局拼杀，但入局品牌多为国外品牌，鲜少见到中国的品牌。直到2016年，一支抱着做“高品质、有创意、带惊喜感”产品的创始团队，立志要做中国的新时尚美妆品牌，广州逸仙电子商务有限公司的首个品牌完美日记横空出世! 如何制定正确的营销战略看完美日记的发展节点：

2017年4月：“完美日记”品牌正式创立，并同时推出淘宝店，8月升级为天猫旗舰店。

2017年9月：完美日记崭露头角，在意大利米兰举办新品发布会，与顶级意大利彩妆研发中心INTERCOS共同发布2018-2019彩妆趋势。

2018年首次参加“双11”：销售总额位列当天彩妆榜第二，国货美妆品牌排名第一；

于2019年6月发布的天猫调查中，完美日记成为最受00后欢迎的国货品牌第二名，仅次于华为；

2019年11月：“双11”完美日记成为首个登顶天猫双十一彩妆榜的国货品牌；

2020年“双11”，完美日记线上累计销售额破6亿元，蝉联天猫彩妆销售冠军。

完美日记三年一系列的持续高增长引来了资本市场的狂欢，同时为完美日记上市奠定了良好的财务增长基础。如何制定正确的营销战略世邦大通专题解析

3. 国内做得好的咨询公司之一世邦大通项目组总结，正是凭借优质平价的产品和独树一帜的营销方式，“完美日记”完成了快速占领市场的起手式，又由线上带动线下，快速布局超200家线下店，覆盖上百城市的成绩，其突飞猛进的发展速度令人惊叹。至2020年11月19日，完美日记完成了里程碑意义的“成人礼仪式”，其母公司逸仙电商（“YSG”）正式在纽约证券交易所敲钟，成为首个登陆纽交所的国货美妆品牌。这意味着创立不到四年的逸仙电商从2018年的1亿美元估值增长至IPO，暴涨了70倍，截至2021年目前逸仙电商市值106.08亿美元。

4. 近日来，完美日记母公司逸仙电商宣布完成收购“Eve Lom品牌”的消息不胫而走，“Eve Lom品牌”有着“卸妆膏中的爱马仕”之称，一个仅仅5岁的中国大牌平替化妆品品牌起家的逸仙电商，为何要收购一个国际高端老品牌，尽管对此次收购并未透露过多细节，但逸仙电商想要谋求高端化的野心又一次被印证。世邦大通分享如何制定正确的营销战略专题，在此我们对此次收购不予置评，有一点可以肯定的是，逸仙电商，正一步一个脚印地走在成为多品牌美妆集团的路上。