农夫山泉产品线多元化，上海品牌定位咨询公司调研其包装饮用水始终占据重心位置

自农夫山泉上市以来，一直备受瞩目，农夫山泉实控人钟睒睒屡登富豪排行榜第一名。如果要研究快消公司，那么，世邦大通上海品牌定位战略项目组建议，农夫山泉一定要成为首要的研究公司。

农夫山泉产品线多元化，包装饮用水始终占据重心位置

我们将卖水的公司进行对比，农夫山泉可称之为最会营销的，没有之一。那么，农夫山泉之所以取得今天的成就，不仅是营销的带动，我们研究了农夫山泉招股说明书，寻找到其王者成就的三个核心秘密：

由创始到发展

1996年，农夫山泉诞生于养生堂，创始母公司养生堂的钟睒睒从记者转行进入快消领域。养生堂最初的产品-鳖丸，是一家卖鳖丸的保健公司，1996年，养生堂取得浙江千岛湖的取水许可证，随之进入饮用水行业。以一句“农夫山泉有点甜”的广告语，农夫山泉很多响彻中国大江南北，人尽皆知。

世邦大通上海品牌定位战略项目组关于定义农夫山泉公司基因做过一个调研，通常人们将他归类为快消公司，还有不同的业内人士称其为设计公司、营销公司甚至文化公司，以试图说明农夫山泉不同于其他竞争品牌的竞争力所在。

然而，我们对农夫山泉的定义在于，农夫山泉首先是一家“采矿公司”：

在农夫山泉招股说明书中可见，据中国法律相关规定，取水需首先取得取水许可证，并在后期时间定期更新取水许可证，以及缴纳与取消相关的水资源费用等。矿泉水的开发则需取得的是采矿许可证。所以，“采矿公司”冠以农夫山泉也算实至名归。

农夫山泉水源地之一：千岛湖 图片来源于农夫山泉官网

世邦大通上海品牌定位战略咨询公司项目组统计天然水公司、矿泉水公司其商业模式中的核心资源即：发现及占据优质水源地。显示，农夫山泉在这方面的布局早就形成优势。