上海品牌营销策划观察迈过“而立之年”的达利食品，多品牌多品类战略缔造休闲零食巨头

迈过“而立之年”的达利食品，多品牌多品类战略缔造休闲零食巨头

1989年

达利食品初创于福建，自成立起主要生产经营饼干产品；

1992年

推出“达利”品牌的自有品牌产品，品牌发展五年后的1997年，“达利”品牌被列为中国公认名牌；

2002年

陆续向市场推出“达利园”品牌的糕点品类产品，荣获中国食品工业协会“全国食品工业优秀龙头食品企业”评价；

2003-2004年

两年间，达利食品又相继推出“可比克”品牌的薯片（聘请周杰伦代言）、”好吃点“品牌的饼干（聘请赵薇代言），同期，达利食品的销售渠道也在迅速扩张，世邦大通上海快消品品牌策划项目组调研总结正是随着达利食品的多品牌和多品类的高举高打战略，渠道也得已更高效的展开，两年时间实现了全国范围的覆盖；

2007年

达利食品推出“和其正”品牌的凉茶产品，以一瓶功能性饮料开启了进军饮料市场的征程；

2013年

再次推出“乐虎”品牌的又一款功能性饮料，同时，于全国16个省市分别建立起子公司；

2014年

推出“蓝帝堡”品牌的定位高端的曲奇产品；

2017年

推出豆奶产品“豆本豆”，定位高端市场。

综上可见，达利食品保持着超强的创新力和迭代能力，世邦大通上海快消品品牌营销策划公司总结正是利益于达利食品公司持续的创新爆款产品的能力才不断驱动了企业的长期持续的增长，并且在达利的每款新打造品牌和品牌均可在对应领域经营出较高的知名度，收获喜人的市场影响力。

其中，世邦大通上海快消品品牌策划项目组调研达利食品旗下“达利园”已成为长保烘焙领域的龙头品牌，“可比克”薯片则取得了国内薯片品牌排名中位列第五；“好吃点”饼干做成了国内饼干领域的知名品牌；“和其正”抢占凉茶市场前三份额市场；“乐虎”在功能性饮料的细分市场中目前仅次“红牛”；较新的品牌“豆本豆”和“蓝帝堡”也已打开知名度，逐渐建立起稳定的市场。

目前，达利食品的渠道端已完成建立，下面则是全国化的深度分销网络的完善，针对于市场有潜力的快速成长品类，达利食品已经形成快速产品研发、品牌宣传、渠道铺货、终端动销等围绕爆品打造的竞争壁垒，成为休闲食品领域多品类、多品牌的集团化公司。

发力短保烘焙领域，渠道优势下未来可期

前面上海世邦大通快消品品牌策划项目组在“中国焙烧行业2021白皮书“的报告里曾得出数据：国内短保面包市场未来成长潜力巨大，市场规模将快速冲刺数百亿元。上海世邦大通快消品品牌营销策划公司观察，短保烘焙食品-短保面包市场目前整个格局呈现集中度较低的状态，烘焙面包参与者多为区域性和地方性的厂家品牌。

2018年，基于短保面包的市场背景，达利食品在11月时推出短保烘焙品牌“美焙辰”，利用达利强大的渠道网络迅速突击市场，在数月聚焦的开拓下终端销售网点覆盖3万多个。同时，世邦大通快消品品牌策划项目组统计，达利食品利用先进的物流模式，实现短保烘焙品牌“美焙辰”的产品力争做到6小时内完成从工厂抵达货架的全流程。

目前，美焙辰品牌尚处拓展市场的初期阶段，统计可见，其退货率、日配比率等劳动指标在逐渐走向良性，未来可以持续的品牌建设及从广度深度的渠道拓展方面，或将成为达利食品的新的增长点。