由国内高端家电领军者卡萨帝看家电行业

国内高端家电领军者卡萨帝，已成为海尔集团的核心增量品牌之一。卡萨帝品牌是海尔集团于2006年创立，创立之初就被贯以高端基因，“高端”“艺术”是卡萨帝的定位关键词，上海世邦大通品牌战略咨询专家组在对卡萨帝进行研究时，其品牌创办一年后于20007年.2008年推出首款洗衣机、冰箱，从2009年开始进行品类扩展，包含从空调到厨电等近11余项电器覆盖。

图片来源：海尔天猫旗舰店

卡萨帝以艺术家电的高端风格设计理念加之核心技术的积累，世邦大通品牌战略咨询专家统计，近年来卡萨帝营收持续高增长，截止至2018年其营收已达60亿元。2019年，卡萨帝冰箱及洗衣机占据了万元市场的大比例份额。卡萨帝冰箱占比40.6%，洗衣机占比76.8%，空调的成绩更为亮眼，其中10000-15000间的市场份额占到10.2%，而1.5万元的高端市场份额占比达41.2%，在高端家电市场市占率相较其它品牌遥遥领先。

世邦大通上海品牌战略咨询服务公司专家组对卡萨帝的研究中，卡萨帝切中的是中国消费变化下的大趋势，其品牌综合竞争力已处于绝对领先的位置。海尔集团的发展战略站在前瞻的高度上，其品牌一经推出就已抢占先机，上海品牌战略咨询服务公司世邦大通观察，卡萨帝品牌的推出以及其持续的研发投入、营销投入为卡萨帝品牌构建起了产品技术、品牌优势以及渠道而已的三重优势。

图片来源：海尔天猫旗舰店

到2019年国内高端家电市场规模达近268亿元，中国家电需求市场进入到稳态市场，国内高净值人群占比达到新高，可达发达国家一半水平，高端家电市场规模将冲向1262-2361亿元，成长空间增长比率达371%-781%，具有非常强大的容纳率，此种发展背景下，海尔集团的卡萨帝市场份额趋向海外市场家电高端龙头品牌平均值靠拢，以不同的测算方法计算，卡萨帝收入规模有望突破新高，到221-674亿元，世邦大通品牌战略咨询专家组测算相较2019年可实现269%-1024%的成长空间。