上海品牌战略咨询公司洞察护肤品品牌战略趋势方向

上海世邦大通品牌战略咨询公司专题分享：中国的护肤市场发展始终以领跑全球的姿态一路狂奔，在护肤消费市场，动态变化迅速－瞬息万变。据统计：唯微博化妆品的兴趣用户就高达1.6亿大军，无疑，微博成为化妆品线上营销的主战场，而随着移动互联网时代的发展与成熟，中国的化妆品消费者也形成了依赖社交媒体来作购买决策，同时，这些消费者更愿意在分享对护肤品的体验。微博也试图有效利用好大数据，可提示中国护肤市场的护肤需求未来趋势，护肤人群的趋势动向，上海护肤品牌战略咨询运营的新玩法，以及护肤品牌战略咨询营销新动态，从而基于社交关系+优质内容，实现为合伙伙伴的社会化品牌营销战略咨询运营的持续化赋能。

※ 护肤品市场消费升级大趋势的不变

        据样板数据的统计，达96%的护肤品消费者反馈，当年的护肤花费不低于去年，直观反应了消费升级大趋势的不变性。同时，世邦大通上海品牌战略咨询公司统计数据显示，消费者的护肤理念开始趋于更改化，不再只追求大牌名牌，更多理性选择适合本身肤质的产品及产品组合，更适合、口碑好、对而不贵是众多护肤品消费者选择护肤品品牌的最重要三因素。例如，更多消费者在面对护肤品品牌战略咨询营销的“围剿”中依然可以保持理性，他们认为在基础护肤的步骤如洁面化妆水层面，大众品牌亦能发挥作用，甚至不输知名品牌。

        在关注上海护肤品品牌战略咨询的营销文案层面，消费者关注的是言之有物的干货内容，这是上海护肤品品牌战略咨询公司最注意的关键之处：例如，护肤品消费者在使用微博时，普遍关注蓝V账号给出的关于皮肤问题的建议，其次才是护肤品品牌官方权威的打折信息及有奖活动。护肤品品牌战略咨询公司主导护肤品品牌运营时，以言之有物的干货为主，一方面可促进与消费者感情的互动，另一方面还在更多的侧面护肤相关的知识点的传递。如下为护肤品消费者内容偏好统计：

※ 社交营销互动形式影响力不减

         护肤品市场的社交营销趋势也早已呈现：统计有72%的消费者有通过社交媒体与喜爱的品牌进行互动的经历，而近两年来在美妆消费中的美妆博主、时尚生活博主、明星推荐等，KOL对护肤品消费者的购买决策产生了重要的影响，统计有微信、小红书、抖音、快手等自媒体和微平台的投放影响力不断加强，一方面是上海护肤品品牌战略咨询营销方向的分化，同时加速了消费者KOL营销模式的分裂发展。上海品牌战略咨询公司世邦大通项目组预判中国护肤品市场的需求呈现了理性选择和冲动消费的双重叠加，给了不少新生品牌的突围机会。