上海品牌营销咨询对合作品牌(cobranding)的优劣势分析

        当不同的公司品牌称名同时出现在一个产品上时，就产生了合作品牌(cobranding)。上海品牌营销咨询公司统计合作品牌具有很多优势，因为每个品牌在不同的品类中影响不同，合作品牌打造了更大的顾客吸引力和更多的品牌资产。比如，Pillsbury与Cinnabon联合推出了Pillsbury Cinnabon。本杰明摩尔(Benjamin Moore)和Pottery Barn合作推出了本杰明摩尔专用油漆，能够完美匹配Pottery barn的家具特色。Dairy Queen（DQ）和Gril Scouts合作打造了Girl Scouts限量版添加曲奇的暴风雪冰淇淋，薄荷味暴风雪是目前DQ最受欢迎的限量版冰淇淋，一个售出1000万盒。

    上海品牌营销方案将两个合作品牌的优势互补结合，比如，蒂姆霍顿（Tim Hortons）连锁咖啡店推出了蒂姆霍顿-酷圣石甜品店（Tim Hortons-Cold Stone）。品牌营销咨询公司将两个合作品牌结合，让顾客可以早中晚都来光顾。蒂姆霍顿的销售高峰期在上午和中午，主要供应咖啡、烘焙食品、汤和三明治。相比之下，酷圣石的冰淇淋和甜点的销售高峰期是下午和晚上，正是填补了蒂姆霍顿的销售非高峰期的空档时间。

图片来源: 澎湃新闻

   合作品牌让公司能够拓展已有的品牌，打造一个凭自己的力量很难进入的品类，比如，耐克和苹果的合作品牌Nike+iPod Sport Kit让跑步的人把耐克鞋和自己的iPod连接起来，实时跟踪和提升自己的跑步成绩。

     上海品牌营销咨询公司研究，合作品牌也有不足，这样的关系通常涉及复杂的法律合同和授权。合作双方必须谨慎地进行广告、品牌营销方案销售推广和其他营销工具。最后，合作品牌双方必须相信另一方能够珍惜自己的品牌。如果其中一方的品牌声誉受损，合作品牌也会受到影响。

来源：TWELFTH EDITION 市场营销学（全球版）
加里 · 阿姆斯特朗  菲利普 · 科特勒
王永贵 郑孝莹 等译