上海营销战略咨询公司观点-从独享到包容，经济权力不再集中在少数人手中

      世邦大通增长战略咨询|上海营销战略咨询公司整理：把独享当作目标的日子已经一去不复返了，包容性才是商品游戏的新主题。宏观上看，世界从寡头霸权向多极分立演变，使得欧盟和美国等超级势力意识到，有部分经济话语权正在流向世界各地，尤其是近些年发展迅猛的亚洲地区。诚然西方强权仍然举足轻重，但权力的天平正在逐渐向其他国家倾斜。经济权力不再集中在少数人手中，而是更均衡的分布着。

这种经济转移通常是由于新兴市场人中特征的变化，呈现出更年轻、更高产、收入更高的特征。这种变化会催生巨大的产品和服务需求，进而促进经济增长。但近期数据表明，人口特征变化可能不是唯一的原因。世邦大通增长战略咨询|营销战略咨询公司

新兴市场在创新方向也正在迈向正轨：近期由罗伯特·利坦收集的数据表明美国的创新力正在衰弱。新兴企业如今只占全美企业总数的8%; 而在30年前，这一数字接近15%。在利坦收集的数据中，破产企业的数量超过了新兴的企业。世邦大通增长战略咨询|营销战略咨询公司

而亚洲的步调恰恰相反：据经合组合（OECD）称，到2019年，中国在创新领域的相关开支将超过欧盟和美国；2012年韩国成为世界上创新力度最大的国家，其研发经费占GDP的4%。随着经济话语权的减少，西方世界的政治影响力也在衰退。过去影响力显著的军事实力更逐步被经济援助和外交手段等“软手腕”代替。

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      （世邦大通增长战略咨询|上海营销战略咨询公司）而商业本身也在向包容方向发展。技术的发展实现了自动化和微型化，降低了生产成本，使企业能服务于新兴市场。各行业的破坏性创新为过去被视为“没有市场”的穷人们带来了廉价简便的商品。过去被视为2000美元的塔塔（Tata）Nano车和由亚拉文（Aravind）眼科医疗系统提供的仅花16美元的白内障手术。

反过来也一样行得通，新的产品可以通过反向创新获得发展并首先进入新兴市场，接着再销往世界各地。开发产品时，节约降低成本的理念已成为产品差异化的新源泉。通用电气公司的Mac 400就是一个众所周知的例子，作为一款使用电池的可移动心电图机器，它的设计目的是服务于印度的农村人口。而在其他市场时，他的核心卖点就是便携性。

互联网带来的透明性使得新兴国家的创业者从发达国家的创业者那里获取经验和灵感，并通过本地化执行打造有区别的克隆产业。（世邦大通增长战略咨询|上海营销战略咨询公司）比如受亚马逊启发的印度的Flipkart,受Groupon启发的印度尼西亚的Disdus, 受优步启发的马来西来的Grab. 这些国家的用户无须等待美国企业跨洋扎营，就能享受到相似的服务。

产业之间的城墙正在消解，跨产业或多产业合作方兴未艾，各行各业既可以选择彼此竞争，也可以群策群力。多数情况下，他们都选择了合作。

许多医疗中心正在同旅游机构合作，以达到医疗卫生和度假产业的利润最大化。2013年约有1100万名英国跨国行患者进行了医疗旅游。在哥斯达黎加修修牙，在马来西亚做心脏手术，在巴西做整容手术，都是当下流行的医疗之旅选择。

（世邦大通增长战略咨询|上海营销战略咨询公司）在预付移动电话使用度较高的一些新兴市场中，电信部门同金融服务机构展开合作，为服务和商品提供支付渠道。这一合作有个著名的例子，即来自肯尼亚的M-Pesa,一家移动支付的服务商。

在特定的产业中，产业的分支也越来越紧密交织。在金融服务领域，用以区分储蓄、理财、保险、基金管理和其他分支的界限将会消失，这就要求金融机构必须找到新的区分方式。行业的垂直整合会创造从原料供应到生产和分配扮演多重身份的企业，大大增长区分企业活跃环节的难度。

而从微观角度看，人类也在接受社会包容，社会包容不是相似，而是和而不同。在网络中，社交媒体重新定义了人们交互的方式，让人们不再受地理和人品的限制而建立社交关系。社交媒体的影响不止如此，它更大大促进了全球范围的创新合作。我们可以把维基百科看作众志堆成的长城，把InnoCentive看作研发挑战的广播台和求助站。事实上，所有领先群众智慧的社交媒体都是社会包容性的最好佐证。社交媒体促进社会包容，让人们产生社区的归属感。世邦大通增长战略咨询|上海营销战略咨询公司

社会包容不仅发生在网络中，也体现在现实世界里。“包容城市”秉持着广纳各种市民的概念，常被视为可持续城市的范例。与社交媒体的理念相同，包容城市的理念强调的是城市欢迎常被遗落的少数群体，接纳他们，这对城市建设大有裨益。社会包容可以体现在贸易公平、就业公平和女性平权。这些内容能使人类跨越性别、种族、经济状况的界限。类似美体小铺（Body shop）的品牌通过传达“支持社区交易”的理念和开发“停止家庭暴力”这样的项目，实现了对社会包容的践行。世邦大通增长战略咨询|营销战略咨询公司。